"Wortalizacja" portali sposobem na oglądalność i wzrost dochodów

Zjawisko powolnego znudzenia widzów kanałami ogólnymi zaobserwowano na rynku telewizyjnym już kilka lat temu. Stacje komercyjne nie stały z założonymi rękami i przystąpiły do walki o widzów, którzy szukali czegoś konkretnego i wyjątkowego.

Kluczem do sukcesu okazała się specjalizacja, czyli tworzenie kanałów dla konkretnej, czasami nawet niedużej, grupy odbiorców. Stacja TVN posiada obecnie najszerszą ofertę kanałów tematycznych. Oprócz TVN, działają m.in. TVN24, Style, Turbo, Lingua czy Meteo. Także Polsat i Telewizja Polska starają się zaistnieć na tym rynku, do lidera im jednak daleko.

Podobne zjawisko zachodzi także w Sieci. Największe firmy internetowe – Onet, Interia czy Agora – także nie czekają aż reklamodawcy się od nich odwrócą. Według Gazety Prawnej portale o tematyce ogólnej stają się zbyt obszerne, by osobie szukającej konkretnej informacji chciało się przekopywać przez niezliczone strony.

W tym zakresie szeroką ofertę ma portal o2.pl, który właściwie od początku swej działalności, czyli roku 2000, stawiał na specjalizację. Coraz więcej wortali działających pod własną marką ma także Agora, a nawet Gadu-Gadu.

Serwisy internetowe postępują jednak inaczej niż stacje telewizyjne, gdzie kanały tematyczne powiązane są z głównym. W internecie lepiej sprawdza się strategia tworzenia nowych marek, których nazwa nie jest związana z głównym serwisem.

Tendencję do specjalizacji widać także w reklamie internetowej. Firmy są bardziej skłonne do reklamowania swych towarów i usług wiedząc, że jest większe prawdopodobieństwo, że przekaz trafi do właściwej grupy klientów. Jak informuje Gazeta Prawna, o ile przychody na internetowym rynku reklamy wzrosły o 44%, o tyle w niektórych serwisach profilowanych nawet o ponad 100%. Trudno się dziwić, że kolejne serwisy podążają sprawdzoną już ścieżką.

Komentarze