Domena i jej rozpoznawalność decydują
o tym, ilu użytkowników w krótkim czasie powróci na daną stronę internetową. Krótka,
chwytliwa, łatwa do zapamiętania i wypowiedzenia nazwa ułatwi to użytkownikowi.
Jeśli jest inaczej, do takiej strony prawdopodobnie nikt nigdy nie wróci. Gdy
domena jest długa i zawiera myślniki lub cyfry, istnieje możliwość, że po
trzech dniach użytkownik zapomni o istnieniu takiej witryny. Nawet jeśli internauci nie
zapamiętają całego adresu WWW, dzięki zapadającej w pamięć nazwie łatwo mogą go
doprecyzować, wpisując domenę w wyszukiwarkę, i znów powrócić na pożądaną stronę.
Jak traktuje się domenę
Mimo że
sukces strony nie zależy tylko od domeny, ale także od zawartości witryny i jakości
oferowanych produktów i usług, faktem jest, że strona z dobrze skonstruowaną domeną przewyższy rywala ze złą lub średnio
rozpoznawalną nazwą.
Czy
domena ma rzeczywisty wpływ na sukces strony? Istnieją w tej kwestii dwa
odrębne stanowiska. Pierwsze mówi, że domena nie jest najważniejsza. Wpływa na
to zwiększający się odsetek internautów korzystających z opcji dodania strony
do ulubionych i różnych narzędzi do subskrybowania danych, np. RSS. To zwalnia użytkownika z
konieczności zapamiętywania nazwy witryny,
do której chciałby wrócić (w rzeczywistości jednak, zanim doda stronę do
zakładek, musi wcześniej kilka razy do niej wrócić i przejrzeć – stanowisko
jest więc mylne).
>> Czytaj także: Domena z ogonkami inwestycją na dłużej?
Druga
szkoła mówi, że wyłączając RSS i zakładki w przeglądarce, nazwa
domeny stanowi nadal istotny czynnik rozpoznawalności stron. Większość
internautów na pożądane strony trafia albo przez wyszukiwarkę albo przez link z
innej strony.
Domena a konkurencja
Kolejną kwestią jest powiązanie domeny z marką. Jeśli na rynku istnieje
kilkadziesiąt stron rywalizujących o tę samą niszę, dominujące znaczenie ma właśnie marka i jej rozpoznawalność, a to wszystko mieści się w samej domenie.
250 najpopularniejszych stron świata
Warto zatrzymać się nad badaniami
Daniela Scocco, dotyczącymi domen internetowych. Jego analiza
skupiała się na 250 najpopularniejszych stronach internetowych świata (wg
raportu serwisu Alexa).
Policzył on, ile przeciętnie liter i wyrazów mają te domeny:
- Średnia liczba liter na
domenę wynosi 7,15. - 70% z nich ma mniej niż 8 liter.
- Najpowszechniejszą
kombinacją dla 8 liter
są 2 krótkie wyrazy. - 86% domen posiada rozszerzenie .com.
- 4% zawiera cyfry i tylko 3
używają myślników.
Na podstawie tych wyników powstało 6 kluczowych zasad dobierania nazwy
domeny:
- Rozmiar
nie dłuższy niż 8 liter
(nigdy nie przekraczać 20). - Chwytliwa
i zapadająca w pamięć nazwa. - Łatwość
wymówienia i zapisu (unikać zwłaszcza zagranicznych wyrazów o skomplikowanej
pisowni, jak np. cappuccino). - Jasne
skojarzenie z konkretną marką i odniesienie do zawartości strony. - Unikanie
myślników i cyfr. - Rozszerzenie
.com.
Większość stron w pierwszej 10 stanową wyszukiwarki i serwisy poczty
elektronicznej. Dla porównania, strony z końca listy najpopularniejszych to
przeważnie blogi (np. mało popularny jeszcze w Polsce Digg) – ich średnia
długość i elementy składowe wyglądają analogicznie.
Prawo domeny
Wyłączając wszystkie inne czynniki zewnętrzne (jak wysokość budżetu na
działania marketingowe, jakość zawartości strony, design, współpraca z innymi
większymi stronami), witryna z dobrą domeną zawsze wygra z tą gorzej
skonstruowaną.
Na pewno istnieją takie strony, których domena jest bardzo długa lub jej
zapamiętanie sprawia kłopot, a mimo to są bardzo popularne. Posiadanie długiej
lub trudnej do zapamiętania nazwy nie oznacza klęski, lecz jeśli trzeba
zmierzyć się w rywalem w swojej niszy, konieczna jest dbałość o lepsze usługi,
zawartość strony i większe wydatki na promocję, co w znacznym stopniu pomoże
zrekompensować ten problem.
