Marketing bezpośredni stał się jedną z najbardziej postępowych dziedzin ostatnich lat. Geolokalizacja, personalizacja, segmentacja, integracja działań i raportowanie - to elementy, które wręcz zrewolucjonizowały podejście marketingowców do prowadzonych akcji. Niestety - jak w przypadku każdej nowości - i tu łatwo o popełnianie błędów. Jak ich uniknąć?
Przeciętny posiadacz skrzynki mailowej codziennie otrzymuje co najmniej kilka maili z ofertami, atrakcyjnymi promocjami, reklamą i zwykłym spamem. Jak sprawić, by otworzył właśnie Twoją wiadomość? A gdy ją otworzy, zechciał przejść dalej? Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci poprawić efektywność wysyłanych e-maili.
Najczęściej zaczyna się tak: chodzimy na zakupy, zazwyczaj do tych samych sklepów, przywiązujemy się do marki, w zamian za atrakcyjne rabaty i ‘bycie na bieżąco’, zapisujemy się klubu danej firmy, podając niezbędne informacje kontaktowe, jak choćby adres e-mail. Mało kto zdaje sobie jednak sprawę z tego, że nasze dane nie są zatrzymywane w firmie, której newsletter otrzymujemy, a przekazywane zewnętrznej korporacji administrującej danymi.
Gdy w 1971 roku amerykański programista Ray Tomlinson po raz pierwszy wysłał wiadomość od użytkownika jednego komputera do użytkownika drugiego, nie mógł spodziewać się, że po ponad trzydziestu latach od tego wydarzenia nikt nie będzie sobie wyobrażał świata bez sieciowej poczty elektronicznej. To właśnie pomysłodawca znaku @ stosowanego do rozdzielenia nazwy użytkownika danego komputera od nazwy maszyny, a obecnie domeny internetowej, zrewolucjonizował komunikację na całym świecie.
Firma Benhauer uruchomiła platformę Yuplo, która zawiera moduły umożliwiające prowadzenie i analizę kampanii mailingowych oraz realizację procesu sprzedażowego.
O 22% wzrosła liczba firm w Polsce, które w ostatnim roku korzystały z e-mail marketingu. Ponad połowa z nich do prowadzonych przez siebie akcji użyła profesjonalnego systemu e-mailingowego. W przyszłym roku marketerzy planują zwiększyć nakłady finansowe na budowę własnych baz - wynika z szóstego badania wykorzystania poczty elektronicznej w Polsce przeprowadzonego przez SARE.
Wprowadzony do oferty Wirtualnej Polski e-mailing behawioralny pozwala reklamodawcom na dotarcie z
przekazem do grupy docelowej charakteryzującej się określonymi
preferencjami w odniesieniu do konkretnych branż, usług czy produktów.
Na rynku ukazał się właśnie podręcznik e-mail marketingu wydany wspólnie przez IAB oraz Media i Marketing. Jest to pierwszy z całej serii podręczników przeznaczonych dla marketerów, które mają objąć prawie cały zakres marketingu interaktywnego.
Legalna baza mailingowa - to znakomite narzędzie marketingu bezpośredniego. Bazę kilkuset tysięcy e-maili można nabyć już za... 30 zł. Tanio, ale czy w pełni legalnie? Jej posiadacz zapewnia, że tak. Dziennik Internautów spróbował rozwiać te wątpliwości, wkrótce właściciel bazy zmienił kontakt do siebie.
Możliwość podglądu wysyłanych wiadomości w piętnastu różnych programach pocztowych, bez potrzeby ich instalowania lub logowania się do nich, udostępniła firma SARE specjalizująca się w e-mail marketingu.