Wraz z powstaniem wyszukiwarek, a zwłaszcza najbardziej popularnej z nich czyli słynnego Google’a (który potem stał się flagowym produktem firmy o tej samej nazwie oferującej wiele innych usług), wszelkie podmioty funkcjonujące na rynku musiały dostosować się do nowych realiów zarówno w kwestii możliwości świadczenia swojej działalności, jak też pozyskiwania nowych klientów.

Jak się szybko okazało, reklama w Internecie to tylko część sukcesu na tym polu, z wielu względów - często wyświetlające się reklamy w formie bannerów były niewystarczające czy celowo ignorowane przez użytkowników, a te w formie krótkich klipów, na przykład na YouTube – co jest cieszącą się sporym zainteresowaniem metodą reklamowania się, choć bardziej skuteczne niż poprzedni przykład, napotykają problemy w postaci stosowania oprogramowania typu AdBlock i innych ograniczeń. Poza reklamą w ścisłym tego słowa znaczeniu, konieczne stało się uzyskanie dostępu do klienta niejako poza całym klasycznym systemem prezentowania swojego produktu w mediach – w tym celu wiele firm postawiło na pozycjonowanie stron prezentujących swoją działalność w wyszukiwarkach internetowych.

Samo pozycjonowanie, czy mówiąc właściwiej optymalizacja stron dla wyszukiwarek internetowych, polega w skrócie na dostosowywaniu kodu poszczególnych serwisów w taki sposób, aby te „trafiały” w mechanizmy stosowane przez wyszukiwarki internetowe, to znaczy ich algorytmy, ale też dostosowywanie tekstu na stronach tak, aby odpowiadał słowom kluczowym i wpisywanym przez użytkownika frazom – odpowiednio podjęte działania w tym zakresie pozwalają na poprawienie pozycji serwisu w wynikach wyszukiwania; warto dodać, że obecnie pozycjonowanie dotyczy nie tylko wyszukiwarek, ale może również znajdować zastosowanie na portalach społecznościowych, jak Facebook czy Twitter.

Proces optymalizacji można podzielić na dwa zakresy: off page, czyli prowadzony w celu pozycjonowania poza docelowym serwisem, na przykład poprzez budowanie bazy linków odnoszących się do niego; oraz on page – optymalizacja prowadzona bezpośrednio w ramach danego serwisu, a konkretniej jego treści i strukturze kodu.

W skład samej treści, w ramach optymalizacji, można zaliczyć między innymi: odpowiednie dopasowanie tagu tytułowego, SEO copywriting, czyli odpowiednie rozmieszczenie słów kluczowych w tekstach i pisanie tychże, a także ustawienie tekstu alternatywnego dla różnych obiektów na stronie i grafik (znajduje to zastosowanie również dla osób niewidomych korzystających z oprogramowania zamieniającego tekst na mowę). Optymalizacja kodu natomiast obejmuje głównie poprawienie stron w taki sposób, aby odpowiadały standardom W3C, zastosowanie CSS w celu oddzielenia struktury dokumentu od jego prezentacji czy też instalację kodów przeznaczonych do optymalizacji, czyli zazwyczaj Google Analytics.

Artykuł pisany przez firmę altweb.pl - tworzenie i pozycjonowanie stron Koszalin