Grono firm członkowskich i współpracujących z IAB Polska postanowiło przyjrzeć się trzem typom reklamy internetowej, które emitowane były w ramach kampanii McDonald’s „Stars of America” informującej o nowych kanapkach dostępnych jesienią 2011 w ofercie restauracji. Każda z kreacji stanowiła nieco odmienną formę reklamy graficznej i składała się z różnych elementów kreatywnej układanki. Dwie z nich stanowiły reklamy typu rich-media, czyli kreacje, które pozwalają internautom na interakcję dzięki zastosowaniu takich elementów jak mini-gra, możliwość odtwarzania filmów, przesuwania wirtualnych przedmiotów itp.

Czytaj też: Facebook: ruszają sponsorowane wpisy, bez słowa "sponsorowane"

fot. IAB Polska - Elementy kreatywnej układanki

- Dzięki współpracy tak szerokiego grona kluczowych graczy marketingu i zastosowaniu różnych technik pomiaru udało się przybliżyć w sposób wielowymiarowy badane narzędzia graficznej reklamy online. Wyniki projektu pokazują, że twórcze podejście do reklamy się opłaca i ma przełożenie na efekt brandingowy, a jednocześnie uzmysławiają, że stosowanie odosobnionych wskaźników do oceny efektywności reklamy - takich jak np. CTR, który nic nie mówi o zaangażowaniu - może prowadzić do mylnych wniosków marketingowych - powiedział Paweł Kolenda, manager ds. badań w IAB Polska.

Raport dostępny jest pod adresem: www.iabpolska.pl