fot. WSP - Istota public relations

Czytaj też: Nie taki piarowiec straszny, jak go malują

W postrzeganiu PR mniejszą rolę, niż mogłoby się to wydawać, odgrywają kontakty z mediami. Mniej niż 20% osób stwierdziło bowiem, że PR to reprezentowanie firmy wobec dziennikarzy, klientów i innych podmiotów.

- Branża powinna nieustannie edukować w zakresie roli PR i budować jej pozytywny wizerunek. Jest to konieczne, gdyż jak pokazują badania, blisko 47% badanych deklaruje, że zna termin PR, ale nie jest w stanie spontanicznie powiedzieć, czym on właściwie jest. Ponadto wciąż prawie 6% badanych kojarzy ten termin z reklamą produktów firmy. Uzyskane dane są niepokojące, ponieważ pokazują, na jak podatny grunt nadinterpretacji i przekłamań branża PR jest narażona - podkreśla dr Krzysztof Kubiak, Dyrektor Instytutu Public Relations w Wyższej Szkole Promocji w Warszawie.