Jak informuje serwis Ars Technica, strona pozwoli na przeszukiwanie bazy filmów - na listę otrzymanych wyników złożą się informacje o bliskich użytkownikowi miejscach, gdzie można będzie nabyć bilety do kina lub wypożyczyć wybrane filmy na DVD, a także linki do e-sklepów oferujących poszukiwane pozycje w formie cyfrowej.

Pomysł na stronę zrodził się w wyniku badań, z których wynikło, że dla przeciętnego użytkownika sieci odróżnienie materiałów legalnych od nielegalnych stanowi duży problem. Według anonimowych źródeł serwisu Variety inicjatywę wspirają wszystkie liczące się wytwórnie filmowe oraz większość sklepów sprzedających filmy za pośrednictwem internetu.

Sam serwis ma być przedsięwzięciem niekomercyjnym. Nie wiadomo jeszcze, jaką będzie miał nazwę. Na stronach MPAA niedawno można było natrafić na ankietę zawierającą propozycje, takie jak Movie Market, Red Carpet Flix, Film Depot oraz Flickz.