Rodzaj frazy kluczowej, a funkcja podstrony w witrynie

Frazy kluczowe same sugerują, z jaką intencją wpisywał je użytkownik. Weźmy na przykład różnicę między hasłami "buty na jesień" i "czarne sztyblety męskie ze skóry licowanej marki Lasocki". Dość intuicyjnym wnioskiem jest dokonanie między tymi frazami podstawowego podziału:

• "buty na jesień" to fraza krótka, mało skonkretyzowana i bardzo konkurencyjna. Wpisuje ją raczej niezdecydowany użytkownik, który chce poznać trendy w branży i dopiero za jakiś czas dokonać zakupu.
• "czarne sztyblety męskie ze skóry licowanej marki Lasocki" jest frazą bardzo konkretną, wyczerpującą i mało konkurencyjną. Prawdopodobnie wpisał ją użytkownik, który ma zamiar dokonać zakupu już teraz lub w niedługim czasie. Jest to tzw. fraza kluczowa z długiego ogona (long tail keyword).

Znacznie łatwiej jest się wypozycjonować na frazy z długiego ogona. Nie oznacza to jednak, że krótkie i trudne frazy będą niepotrzebne - wręcz przeciwnie.

Charakter frazy kluczowej (czyli intencja użytkownika, który ją wpisywał) wskazuje, do jakiej części strony należy kierować użytkownika. Innymi słowy: którą podstronę należy zoptymalizować pod daną frazę.

Wspomniane "buty na jesień", po wpisaniu w wyszukiwarkę i kliknięcie na link, powinny pozwolić użytkownikowi na poznanie różnych rodzajów, styli i marek butów, które można nosić jesienią. Idealną podstroną docelową będzie tutaj ogólna kategoria produktowa. Z kolei druga fraza będzie wprost idealna dla podstrony, na której znajduje się karta konkretnego produktu. Na tej podstawie możemy już powoli rozpoczynać pozycjonowanie w Google.

Optymalizacja podstrony z nastawieniem na konkretne hasła-klucze

Po opracowaniu fraz kluczowych i przypisaniu do nich konkretnych podstron, przychodzi czas na optymalizację. Bardzo ważne, aby jednej frazie kluczowej była dedykowana tylko i wyłącznie jedna podstrona. Jeśli będzie inaczej, może wystąpić zjawisko kanibalizacji (sytuacja, w której dwie podstrony w tej samej domenie walczą o pozycję).

Umiejscowienia fraz kluczowych - gdzie muszą się znaleźć?

Optymalizację warto zacząć od ustalenia, gdzie umieścić frazy kluczowe. To na tej podstawie Googlebot będzie indeksował później podstronę na konkretne hasło. Oto umiejscowienia, w których zdecydowanie powinny znaleźć się frazy:

• adres URL podstrony,
• znacznik meta title (tytuł podstrony widoczny w wynikach wyszukiwania),
• meta description (opis, widoczny pod tytułem w wynikach wyszukiwania),
• nagłówek H1 na podstronie (często ustawiany domyślnie przez CMS jako nazwa produktu/kategorii),
• co najmniej jeden nagłówek H2 na stronie (dodawany ręcznie przez osobę redagującą opis/treść),
• wstęp treści na stronie (początek tekstu),
• podsumowanie treści na stronie (końcówka tekstu),
• atrybuty ALT dla zdjęć na stronie (wyświetlane zamiast obrazka, gdy ten się nie pojawi),
• sama treść na stronie.

Warto pamiętać, że zawarte na podstronie frazy powinny występować w ograniczonej ilości w dopasowaniu 1:1 (pokrywać się dokładnie). Znacznie częściej fraza powinna być rozbita, odmieniona lub zastąpiona synonimem.

Ogólnie - tworząc treść - nie ma sensu skupiać się na jak największym zagęszczeniu fraz. Po pierwsze dlatego, że ich "upychanie na siłę" wpłynie źle na czytelność tekstu i jego wartość. Po drugie dlatego, że nie ma żadnych wytycznych co do optymalnej ilości fraz kluczowych. Wystarczy więc pisać na temat, który poruszany jest na podstronie - naturalnie i wyczerpująco. Frazy kluczowe będą poniekąd naturalnym efektem dobrze zredagowanego tekstu.

Inwestując jednak w pozycjonowanie Warszawa, warto uświadomić sobie istotność dołączania fraz kluczowych to treści i innych lokalizacji. Pozwoli to znacznie ułatwić późniejsze zdobywanie wyższych pozycji.