:[IMG-ff751]:Projekt badawczy przeprowadzony przez WSP pokazał, że dla 49% respondentów rolą PR jest przede wszystkim promowanie pozytywnego wizerunku firmy (tzw. MPR). Prawie 23% badanych uznało, że jest to sztuka osiągania harmonii z otoczeniem poprzez wzajemne porozumienie oparte na prawdziwej i pełnej informacji o działalności firmy lub/i osoby (tj. klasyczny PR).
Czytaj też: Nie taki piarowiec straszny, jak go malują
W postrzeganiu PR mniejszą rolę, niż mogłoby się to wydawać, odgrywają kontakty z mediami. Mniej niż 20% osób stwierdziło bowiem, że PR to reprezentowanie firmy wobec dziennikarzy, klientów i innych podmiotów.
– Branża powinna nieustannie edukować w zakresie roli PR i budować jej pozytywny wizerunek. Jest to konieczne, gdyż jak pokazują badania, blisko 47% badanych deklaruje, że zna termin PR, ale nie jest w stanie spontanicznie powiedzieć, czym on właściwie jest. Ponadto wciąż prawie 6% badanych kojarzy ten termin z reklamą produktów firmy. Uzyskane dane są niepokojące, ponieważ pokazują, na jak podatny grunt nadinterpretacji i przekłamań branża PR jest narażona – podkreśla dr Krzysztof Kubiak, Dyrektor Instytutu Public Relations w Wyższej Szkole Promocji w Warszawie.
