Razem z zakupami do sieci przenosi się reklama. Ale, jak zauważają specjaliści, internetowe zakupy wymagają zupełnie innego przekazu niż tradycyjna konsumpcja. Z badań przeprowadzonych przez IIBR na zlecenie Interactive Intelligence wynika, że blisko połowa internautów (49 proc.) w ogóle nie akceptuje w sieci działalności komercyjnej. Duży odsetek badanych reaguje nieufnością na nachalność tradycyjnego przekazu. (...)

Do nich właśnie skierowane są wideoprezentacje. To krótkie, maksymalnie praktyczne materiały filmowe pokazujące zalety i wady danego produktu. (...) Pierwsze produkcje, które pojawiły się w sieci niecały rok temu, dotyczyły drobnego sprzętu elektronicznego i komputerowego (odtwarzaczy MP3, słuchawek, telefonów komórkowych). Dzisiaj nadal najpopularniejsze są filmy oceniające elektronikę użytkową, ale coraz więcej jest skierowanych do kobiet prezentacji pokazujących wady i zalety sprzętów kuchennych (miksery, roboty, piekarniki, czajniki itp.), mebli i drobnych elementów wystroju wnętrz (obrusy, kieliszki itp.), a także odzieży.

W tego typu reklamie, jak sugerują specjaliści, dobrze sprawdza się delikatny product placement, czyli umieszczanie poszczególnych sprzętów w zupełnie innym niż reklama kontekście. W trakcie przepisu kulinarnego na popularne ciasto można na przykład zaprezentować zalety i wady konkretnego piekarnika. Gotowe materiały trafiają na strony producenta, konsumenckie fora internetowe, coraz popularniejsze, mające renomę bezstronnego źródła informacji serwisy społecznościowe.

Więcej szczegółów w Gazecie Prawnej w artykule pt. Wideorecenzje podbijają rynek reklamy internetowej

Aleksandra Kozicka-Puch