Usuwanie ciasteczek mocno wpływa na błędy w pomiarach liczby użytkowników

03-02-2011, 12:11

Rynek reklam w internecie opiera się w dużej części na statystykach. Pojawia się jednak problem - te pomiary stają się coraz mniej dokładne.

Reklamodawcy w ostatnim czasie mają mocno pod górkę. Użytkownicy coraz aktywniej nalegają na ochronę prywatności i nie zgadzają się na śledzenie ich poczynań w sieci w celu dopasowania wyświetlanych reklam. Niedawno udostępniono nawet pierwszą wersję Firefoksa, wyposażoną w opcję blokowania śledzenia.

>>Czytaj także: Można już pobierać Firefoksa z ochroną przed śledzeniem

Sonda
Kasujesz ciasteczka z przeglądarki?
  • Tak
  • Nie
wyniki  komentarze

Zespół comScore, który bada między innymi zachowanie użytkowników w sieci, wziął ostatnio pod lupę wpływ kasowana ciasteczek przez internautów z Australii na wynik pomiarów liczby użytkowników odwiedzających serwisy internetowe.

Liczbę unikalnych użytkowników bada się, najczęściej pozostawiając na dysku internauty wspomniane wcześniej ciasteczka (często w połączeniu z innymi parametrami, jak na przykład adres IP). To dzięki nim można z dużą dokładnością ustalić, czy z danej przeglądarki otwierano w ostatnim czasie witrynę. Choć metoda jest bardzo szeroko wykorzystywana, w tym także do zapisywania prostych informacji na temat ustawień użytkownika, bardzo wielu internautów kasuje cookies.

Wpływ kasowania ciasteczek na błędne zliczanie statystyk
fot. comScore - Wpływ kasowania ciasteczek na błędne zliczanie statystyk
Jak donosi comScore, w przypadku australijskich internautów proceder ten może prowadzić do zawyżania liczby unikalnych użytkowników nawet o 270 procent.

Badania w innych krajach, jak Stany Zjednoczone, Wielka Brytania, Brazylia, Francja, Niemcy czy Nowa Zelandia, pokazały, że na kasowanie ciasteczek z przeglądarek decyduje się nawet do kilkudziesięciu procent użytkowników.

>>Czytaj także: Facebook uruchomi nowy system komentarzy


Źródło: comScore
Przepisy na coś słodkiego z kremem Nutella
  
znajdź w serwisie

RSS  
RSS  

RSS - Wywiad
Wywiad  
RSS - Interwencje
RSS - Porady
Porady  
RSS - Listy
Listy