Każdy
dzień był podzielony tematycznie, w związku z czym każdy zainteresowany
szkoleniem mógł wybrać tematykę, która go najbardziej interesowała, lub po
prostu wziąć udział we wszystkich dniach szkoleniowych. Zainteresowanie
szkoleniem było tak duże, że do Katowic przyjechały osoby ze wszystkich rejonów
Polski, a dzięki dogodnej lokalizacji Uniwersytetu Ekonomicznego, niedaleko
centrum Katowic, wszyscy przyjezdni mogli zakwaterować się w hotelach znajdujących
się niedaleko miejsca zajęć. Fundamentalne znaczenie dla szkolenia mieli ich prowadzący, ponieważ przedstawiali tematy, które na co dzień nie są im obce, a
do tego nie ukryją się przed nimi najświeższe nowinki z branży. Wiedza była
przekazywana bardzo skrupulatnie i jasno dla wszystkich zgromadzonych, a wśród uczestników
bardzo widoczne było zainteresowanie oraz skupienie na przedstawianym temacie.
Google Adwords
:[IMG-a7e87]:Szkolenie
otwierała tematyka dotycząca reklam sponsorowanych w Google’u, czyli Google
AdWords. Prowadzącym był Artur Strzelecki, który jest niewątpliwym specjalistą
w dziedzinie marketingu w wyszukiwarkach internetowych. Dowodem na to jest
fakt, iż na co dzień pracuje w Zakładzie Strategii i Metod Budowy Systemów
E-biznesu, który stanowi część Katedry Informatyki Uniwersytetu Ekonomicznego.
Jego nieustannie poszerzana wiedza, traktująca o promocji w sieci, pozwala na jej
solidne przekazywanie swoim kursantom oraz studentom.
Podczas szkolenia Google
AdWords wszystkie teorie i zasady były popierane poprzez bezpośrednie
działania, jakie każdy uczestnik mógł zobaczyć na wielkim ekranie projektora.
Szkolenie było podzielone na kilka części, tak aby każdy uczestnik, zarówno ten
który nie miał styczności z linkami sponsorowanymi, jak i ten, który już jakąś
wiedzę nabył, mógł nadążyć nad wszystkimi informacjami. Dla wszystkich został
przygotowany program szkolenia, który zawierał przytaczane slajdy, z
możliwością dodawania własnych uwag oraz zapisków.
Wykład o Google AdWords
zaczynał się od ogólnego przedstawienia problematyki, tak by przybliżyć
wszystkim słuchaczom powszechne kwestie dotyczące tematu. Włączone w to były
formy reklamy, w jaki sposób się one komponują, gdzie można je znaleźć oraz
historia powstania Google AdWords. Aby temat nie pozostawiał żadnych
wątpliwości, zostały przedstawione nawet tak bagatelne sprawy, jak założenie
konta. Kiedy na ekranie pojawiły się slajdy przedstawiające strukturę AdWords,
prelegent zapoznawał wszystkich z nawigacją po tym koncie i aby nie wystąpił
chaos, wszystkie zakładki systemu były schematyczne przedstawiane przez resztę
szkolenia. Oczywiście podczas tworzenia pierwszej kampanii Artur Strzelecki
zapoznał przybyłych z wszystkimi kryteriami i warunkami, jakie są niezbędne, aby
powstała reklama w linkach sponsorowanych. Żeby nie było żadnych wątpliwości,
czy kursanci zrozumieli przekaz, część teoretyczna została na moment przerwana
na rzecz części praktycznej. Wszyscy przybyli tworzyli własną reklamę,
traktującą o branży, w jakiej poruszają się na co dzień – reklama swoją treścią
miała przyciągnąć zainteresowanie internautów. Następnie wszystkie propozycje
były przestawiane zgromadzonym i wywiązywała się żywa dyskusja, czy aby na
pewno reklama spełniała wszystkie warunki oraz czy byłaby w stanie
zainteresować użytkowników do wykonywania pożądanych czynności. Po części
praktycznej nastąpił powrót do teorii, która trwała już do końca szkolenia. Zostały
przedstawione wszystkie możliwe opcje, które można wybrać w AdWords, najnowsze
rozwiązania oraz czynności, które są polecane dla nowych lub bardziej
zaawansowanych użytkowników. Każda możliwa kwestia została bardzo dokładnie
opisana, nie obyło się bez indywidualnych uwag, rad dla nowych użytkowników
oraz pytań nurtujących wszystkich przybyłych dla szkolenie. Prowadzący
podchodził do każdego poruszanego problemu z fachowością i precyzją, w związku z
czym żaden problem nie pozostawiał wątpliwości.
SEO i Google Analytics
W drugi
dzień Silesia Sem odbywały się dwa szkolenia w tym samym czasie, uczestnicy
mieli do wyboru podstawowe zasady SEO i pozycjonowania oraz Google Analytics.
To drugie było prowadzone przez Przemysława Modrzewskiego, przy czym warto
zaznaczyć, iż jest on jedynym w Polsce certyfikowanym, oficjalnym szkoleniowcem
z zakresu Google Analytics i Google AdWords. Na co dzień, poza prowadzeniem
szkoleń, zajmuje się wieloma zagadnieniami dotyczącymi kwestii marketingu
internetowego, tj. tworzenie strategii, zarządzanie kampaniami promocyjnymi
połączonymi z audytami, optymalizacją stron internetowych, a przede wszystkim
analizą. Ponadto prowadzi blog traktujący o szeroko rozumianej tematyce
AdWords, w którym ujmuje wszystkie najlepsze rozwiązania dostępne na rynku. Szkolenie
z zakresu Google Analytics było podzielone na dwie części, w pierwszej zostały
ujęte wszystkie problemy dotyczące praktyki systemu, prelegent przekazywał
zgromadzonym swoje doświadczenie, dokładnie opisywał wszystkie swoje działania,
dzięki czemu nikt nie miał wątpliwości w kwestii instalowania i prowadzenia
statystyk Google Analytics. Podczas spotkania zostało także przytoczonych siedem
zasad analizy internetowej. Każda z wymienionych zasad została dogłębnie
omówiona, aby nie budzić w uczestnikach żadnych zastrzeżeń. Druga część
szkolenia z Przemysławem Modrzewskim opierała się o Google
Website Optimizer,
dotyczyła ona dokładnego działania narzędzia w oparciu o analizę oraz sposobu, w jaki
narzędzie powinno być wykorzystywane w celu zwiększenia konwersji, czyli
tak zwanych pożądanych czynności wykonywanych przez internautów. Podczas
spotkania zostały przedstawione wszystkie najskuteczniejsze metody
optymalizowania strony, jakie pozwolą na uzyskanie jak największej ilości korzyści.
Szkolenie
z podstawowych zasad SEO i pozycjonowania zostało przeprowadzone przez Artura
Strzeleckiego. Jako specjalista od marketingu internetowego, w nienaganny
sposób przedstawił on wszystkim przybyłym zasady SEO oraz pozycjonowania. Jak
sama nazwa wskazuje, wszystkie przytoczone informacje były przekazywane od postaw,
tak aby każdy mógł nadążyć za nowym materiałem, oczywiście nie obyło się bez
pytań do prowadzącego. Co więcej, były zadawane także pytania do zgromadzonych,
które były gratyfikowane książkami traktującymi ściśle o zagadnieniach
występujących na szkoleniu, m.in. Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW.
Jak się to robi Bartosza Danowskiego i Michała Makaruka lub Wojownik SEO. Sztuka
osiągania najwyższych pozycji w wyszukiwarkach Johna I. Jerkovica. Podczas
szkolenia została przedstawiona cała praktyka działania i wszystkie
najpotrzebniejsze narzędzia, które pozwolą na skuteczne działania w dziedzinie
pozycjonowania i SEO. Wśród narzędzi zostały wymienione najskuteczniejsze
programy do sprawdzania pozycji strony w wyszukiwarce, wpływ twittów oraz
Google +1 na pozycjonowanie. Wszystkie informacje były bardzo jasne
przekazywane, a wszelkie wątpliwości uczestników były rozwiewane dzięki
niezastąpionej wiedzy wykładowców.
W
przedostatnim dniu szkolenia zostały omówione wszystkie kwestie dotyczące SEO
i pozycjonowania zaawansowanego. Z racji tego, że organizator postawił na
dyskrecję omawianych tematów, ten dzień szkolenia nie posiada relacji. Program
szkolenia SEO i pozycjonowanie zaawansowane był przeznaczony dla osób, które
posiadają już doświadczenie w pozycjonowaniu stron. Używane narzędzia,
słownictwo i terminologia, jakie pojawiły się w czasie szkolenia, dotyczyły
zaawansowanych zagadnień, o których nierzadko wie tylko kilka/kilkanaście osób
w naszym kraju. Po tym dniu odbyło się niezobowiązujące
spotkanie w klubie Garage w Katowicach.
Facebook i Twitter Marketing
Cztery
dni szkolenia zakończyło spotkanie dotyczące Facebook i Twitter Marketingu.
Prowadzącym był Paweł Leodl, który jest głównym strategiem krakowskiej agencji
interaktywnej Pride&Glory Interactive. Jego wiedza na temat marketingu i
mediów jest niezwykle szeroka, przez co nieustannie potrafi on zaskakiwać podczas
tworzenia nowych projektów dla znamienitych marek. Ma w swojej karierze już
takie nazwy, jak Philips, Budweiser, Johny Walker, Żywiec Zdrów, TVN i wiele
innych. Dzięki wypracowanej renomie często jest zapraszany na różnego
rodzaju szkolenia w roli prelegenta. W piątkowym spotkaniu udowodnił swoją wybitność,
przedstawiając możliwości Facebooka oraz Twittera w zupełnie innym, nowym
świetle. Spotkanie rozpoczęło się dość niekonwencjonalnie, ponieważ od spotów
reklamowych znanych marek, a co za tym idzie od ukazania ich sposobów na
przyciągnięcie klienta. Zostały wymienione takie zjawiska, jak trailler polskiej
gry Dead Island, reklamy Dodge oraz Old Spice. Do tego były przytoczone
statystyki, m.in. jak często ludzie korzystają z Facebooka, przy czym okazało
się, że przewyższył on swoją popularnością nawet wyszukiwarkę Google, oraz jaka
grupa należy do najaktywniejszych internautów – są nimi widzowie filmów online
na youtube.com. Prelegent zaznaczył, że aby produkt był dobrze rozreklamowany
powinno się stosować storytelling, czyli przedstawienie marki jako ciekawej
opowieści – podczas badań zostało wywnioskowane, iż największe zainteresowanie
budzą reklamy, które zawierają w sobie wątki humorystyczne oraz seksualne. Wszystkie
sztuczki mają nieść za sobą jeden cel, mianowicie wyróżnić własną markę wśród
innych występujących na rynku. Ważne jest, by na samym początku określić
docelową grupę klientów, założyć, jaką promocję chce się wykorzystywać, ponadto prelegent
zaznaczył, iż wszystkie strategie powinny być długofalowe, aby niosły za sobą
pożądane efekty.
Coraz częstszym sposobem na reklamę marki staje się Facebook,
okazuje się że poprzez tworzenie wizerunku na FB (FanPage) spada ilość
odwiedzin stron WWW. Tak zwane „lubię to” oznacza wiele różnych konsekwencji,
które mają na celu poznawanie marki oraz przekonywanie klientów do korzystania
z promowanego produktu. Ważne jest, aby dobrze odczytywać wszystkie cechy
FanPage’a, ponieważ liczy się nie ilość osób, które polubiły markę, lecz
tych, które aktywnie uczestniczą we wszelkich akcjach. Druga część wykładu
dotyczyła Twittera oraz jego skuteczności w budowaniu świadomości marki.
Działa on także na zasadzie analizy trendów, słów kluczowych oraz aplikacji,
które są możliwe do ściągnięcia jedynie za pomocą dodania wpisu na ścianie. Zostało
zaznaczone, że na świecie w dziedzinie marketingu FB przegrywa z Twitterem,
jednak w Polsce tendencja jest zupełnie odwrotna. Twitter jest popularny wśród
ludzi, którzy są rozpoznawalni, a ich wpisy na bieżąco są przeglądane oraz komentowane.
Loedl zaznaczył, iż niejednokrotnie zdarzają się błędy marketingowe, dlatego
każda strategia musi być dobrze przemyślana. Poza bardzo szczegółowym
przedstawieniem tematu portali społecznościowych, została przeprowadzona na
koniec również część praktyczna, w której każda grupa musiała wymyślić najlepszą strategię marketingową. Po zaprezentowaniu prelegent zwracał uwagę na
wszystkie plusy oraz minusy danej strategii, dzięki czemu uczestnicy
mogli przekonać się, że kreowanie wizerunku własnej marki nie jest taką prostą
rzeczą, jaką by się wydawało.
Szkolenia
Silesia SEM niewątpliwie rozwiały wiele wątpliwości, wszystko było przygotowane
na bardzo dobrym poziomie, a sfera organizacyjna była zapięta na ostatni guzik.
Każdy z uczestników w cenie poza udziałem w szkoleniu miał zagwarantowane materiały
szkoleniowe, wyżywienie oraz napoje. W razie jakichkolwiek wątpliwości
uczestnik mógł zgłosić się do organizatorów, którzy chętnie służyli pomocą.
Wszystkie dni szkolenia Silesia SEM przebiegały bez jakichkolwiek problemów, a
przekazana wiedza na pewno zostanie idealnie spożytkowana podczas budowania
marki oraz reklamowania swojej firmy w dowolny sposób w sieci.
Strona Silesia SEM
