− Sampling jest formą komunikacji, dzięki której zawiązuje się bezpośrednia relacja między reklamodawcą, a potencjalnymi klientami. Akcje samplingowe są bardzo dobrym rozwiązaniem dla firm decydujących się na wprowadzenie nowego produktu na rynek – mówi Maciej Zawadziński, prezes zarządu firmy Brand New Media (grupa Money.pl)
Skuteczność samplingu polega na wychodzeniu poza granice klasycznej promocji danego produktu i docieraniu, najpierw do blogerów – liderów opinii wśród społeczności – a w końcowej fazie do potencjalnych klientów skupionych wokół danego blogera. W przypadku niestandardowych kampanii schemat promocji jest z reguły podobny. Bloger otrzymuje sprzęt na określony czas, testuje go, a swoje uwagi prezentuje we wpisach, wykorzystując poza formą tekstową, również zdjęcia i videoklipy.
Czy to działa?
Efekty akcji samplingowych przeprowadzanych w polskiej blogosferze są zaskakujące – uważają przedstawiciele Brand New Media. Z doświadczeń tej firmy wynika, że czytelnicy blogów biorących udział w niestandardowych akcjach promocyjnych odbierają testowany produkt nadzwyczaj pozytywnie. Podczas samplingu przeprowadzanego przez BNM dla Nokii, 83 proc. komentarzy pod zamieszczonymi wpisami było pozytywnych, z kolei dla Dove odsetek ten wyniósł 75 proc. Można przypuszczać, że w przypadku trwającej kampanii nowego netbooka Samsunga N140 wynik ten będzie podobny.
Jak zauważają strony biorące udział w akcjach samplingowych korzyści z nich płynące są obopólne, zarówno dla blogera jak i reklamodawcy. Bloger ma dostęp do najnowszych produktów wprowadzanych na rynek, z kolei reklamodawca uzyskuje wiarygodną opinię o swoim produkcie precyzyjnie docierając do potencjalnych klientów.
Sampling w Polsce
Zdaniem obserwatorów rynku reklamy sampling w Polsce jest dopiero w powijakach, jednak patrząc na ogólnoświatowe tendencje, ta forma reklamy ma szansę przynieść wymierne korzyści.
– Coraz więcej blogów pojawia się „starych mediach”, ze zdaniem blogerów zaczynają się liczyć wydawcy i klienci, pojawiają się nowi czytelnicy. Wszystkie zmiany mają miejsce na przestrzeni ostatnich 3-4 lat i nie widać końca – mówi Paweł Nowak, autor appleblog.pl, który brał udział w dwóch akcjach samplingowych Nokii E75 i Samsunga.
Nowak uważa, że jeśli tempo wzrostu polskiej blogosfery utrzyma się na obecnym poziomie, już „niedługo” będziemy mieli szansę dogonić zachód jeśli chodzi o świadomość blogów w Polsce.
