Skuteczne pozycjonowanie strony – czyli co?

Pozycjonowanie strony to wszelkie działania, które służą zwiększeniu widoczności firmowego serwisu w Internecie. Czyli gdzie? Przede wszystkim w wyszukiwarce Google, która nadal jest światowym liderem, ale również np. w Google Maps i podobnych aplikacjach. To bardzo ważne dla powodzenia biznesu, ponieważ klienci chętniej sprawdzą te oferty, które są im „podane na talerzu” – a zatem widoczne tuż po wpisaniu/wypowiedzeniu odpowiedniego hasła do wyszukiwania.

Jak zatem wygląda skuteczne pozycjonowanie strony? – Wbrew pozorom pozycjonowanie to więcej niż umieszczenie określonych słów kluczowych w treściach na firmowej WWW. To znacznie szerzej zakrojona strategia marketingowa, w której trzeba uwzględnić m.in. potrzeby, oczekiwania i zainteresowania grup docelowych, kluczowe przewagi konkurencyjne oraz USP – wyjaśnia specjalista SEO & Content Marketingu z Agencji ECHO, która specjalizuje się w pozycjonowaniu stron SEO i szerzej pojętym marketingiem internetowym nastawionym na sprzedaż. – Dopiero po audycie SEO i ustaleniu kluczowych założeń komunikacyjnych i biznesowych, można przystąpić choćby do rozbudowy/przebudowy strony, prowadzenia bloga oraz działań związanych z pozycjonowaniem lokalnym i nie tylko – dodaje.

Warto przy tym podkreślić, że nie istnieje jedna strategia skutecznego pozycjonowania strony, która sprawdziłaby się dla każdej firmy. Działania związane z SEO trzeba zaprojektować z myślą o konkretnym przedsiębiorstwie i sytuacji.

Audyt SEO – podstawa skutecznego pozycjonowania strony

Audyt SEO to pierwszy krok do tego, aby opracować plan na pozycjonowanie. Na tym etapie ocenia się m.in.:

• dostosowanie strony do wyświetlania na różnych typach urządzeń, w tym na smartfonach;
• jej układ – jego przejrzystość oraz logikę wewnętrzną;
• ilość i jakość treści – chodzi nie tylko o zawarcie w nich określonych słów kluczowych, ale i o klarowność, perswazyjność oraz dostosowanie do tego, co interesuje potencjalnych klientów;
• aspekty techniczne działania strony – np. jej szybkość ładowania się czy bezpieczeństwo oraz inne parametry wpływające na ocenę przez Google.

Po jego zakończeniu można określić zarówno w jakim miejscu jest na dany moment pozycja SEO strony, jak również co można zrobić, aby zwiększyć jej widoczność.

Audyt SEO pozwala spojrzeć na stronę w szerokiej perspektywie i wypracować rozwiązania, które zadziałają.

Skuteczne pozycjonowanie strony – maraton, a nie sprint

Aby poprawić pozycję i widoczność firmowego serwisu, najczęściej potrzeba wielu miesięcy pracy. Z czego to wynika? Przede wszystkim z tego, że zazwyczaj należy przeprowadzić szeroko zakrojone działania – tak związane z przebudową samej witryny, jak i z przygotowaniem na nią nowych treści, w tym prowadzenia bloga firmowego. Nowy „content” musi też się zaindeksować w Google.

Warto jednak wiedzieć, że w długofalowej perspektywie działania SEO zwykle przynoszą zwrot z inwestycji, doprowadzając wartościowy ruch do strony i stale pozyskując nowych klientów. Oczywiście pod warunkiem, że będą one częścią kampanii marketingowej w szerszym ujęciu.

Z tego powodu wszelkie zadania związane tak z audytem SEO, jak i np. z pozycjonowaniem lokalnym, warto zlecić specjalistom. Dobra agencja przygotuje plan działania, który pozwoli krok po kroku wzmacniać widoczność w sieci i pozyskiwać coraz większą grupę klientów.

Foto: Shutterstock, treść: materiał partnera