Jak informuje Google, nowe zasady mają wejść w życie już 14 września. Dzięki temu nasza europejska polityka dotycząca reklam stanie się zgodna z zasadami wprowadzonymi w większości krajów świata. W USA i Kanadzie reklamodawcy mogli wykorzystywać słowne znaki towarowe innych firm od 2004 r., w Wielkiej Brytanii i Irlandii od 2008 r., a w wielu innych krajach od maja 2009 r. – czytamy na blogu Google’a.

>> Czytaj też: Polscy blogerzy regulują współpracę z reklamodawcami

Zmiana zasad jest wynikiem wyroku Europejskiego Trybunału Sprawiedliwości, który kilka miesięcy temu orzekł, że reklamodawcy mogą zgodnie z prawem używać słownych znaków towarowych innych firm, by wyświetlać swoje reklamy.

fot. - Marek Błyszczek, TrafficMore

Nadal pozostaje jednak problem przestrzegania polskiego prawa. Prawnik Olgierd Rudak w prowadzonym przez siebie serwisie Lege Artis zwraca uwagę na istotny fakt, że w Polsce reklama, w której korzysta się z oznaczeń przynależnych innym przedsiębiorcom, nie jest dozwolona. Podkreśla on, że dotyczy to nawet oznaczeń nie stanowiących zastrzeżonego znaku towarowego. Jak jednak zauważa Marek Błyszczek z TrafficMore, każdą reklamę należy ocenić indywidualnie. Poza słowem kluczowym istotna jest również treść reklamy - mówi.

>> Czytaj też: AdTaily dynamicznie się rozwija

Po 14 września pierwszą instancją oceniającą etyczność reklamy stanie się Google. Poszkodowani przez konkurencję będą mogli zgłosić skargę bezpośrednio do Google’a – mówi Błyszczek. Dodaje jednak, że firma nie będzie ostatecznym sędzią. Jeśli decyzja nas nie zadowoli, zawsze możemy odwołać się do sądu – podkreśla.