Ale zacznijmy od początku. Co to jest SEO? To
skrót od Search Engine Optimization, czyli optymalizacja pod silnik
wyszukiwarki. Działania SEO mają na celu zwiększenie widoczności strony w
wynikach wyszukiwania. To oznacza, że strona ma wyświetlać się na jak najwięcej
słów kluczowych możliwie jak najbliżej pierwszych wyników wyszukiwania.
Sklep internetowy w
szczególności musi postawić na dużą ilość fraz, ponieważ użytkownicy wyszukują
produktów w różny sposób i chcą znaleźć ten najbardziej odpowiadający ich
potrzebom.
Jakie są najważniejsze
elementy w optymalizacji sklepu internetowego pod wyszukiwarki? Przedstawiamy 6
z nich.
- Dobór słów kluczowych
- Unikalne opisy produktów
- Tytuły i meta opisy
- Adresy URL
- Certyfikat bezpieczeństwa
- Linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne
Dobór słów kluczowych
To punkt startowy.
Decyzja nie tylko pod kątem SEO ale też biznesowa. Jakie produkty są dla Ciebie
najważniejsze? Jakie kategorie produktów? Odpowiedzi na te pytania wyznaczą już
pewien kierunek. Drugą zmienną, którą powinieneś sprawdzić to potencjał słów kluczowych.
Lepiej skupić się na wielu słowach kluczowych z długim ogonem, czyli
składających się z 2-3 wyrazów. Takie słowa są bardziej precyzyjne. Pomimo
tego, że ich wolumen jest mniejszy paradoksalnie są one w stanie bardziej
zwiększyć sprzedaż niż frazy ogólne. Frazy te wpisywane są przez użytkowników
szukających konkretnego produktu, bardziej skłonnych do zakupu niż ci, którzy
wpisują frazę ogólną.
W doborze słów
kluczowych pomoże Ci wiele narzędzi – skorzystaj z danych historycznych dla
Twojej domeny, które znajdziesz w Google Search Console oraz z innych narzędzi
zewnętrznych. Zobacz też na jakie słowa kluczowe wyświetla się konkurencja i na
jakich pozycjach jest.
Unikalne opisy produktów
Treści są motorem
napędowym SEO. Jeśli chcesz wyświetlać się na dane słowa kluczowe to muszą one
znaleźć się w treści Twojej strony. Treści te powinny być odpowiedniej
długości. Nie możesz też zapomnieć o ich odpowiedniej optymalizacji (struktura
nagłówków, wytłuszczenia, pochylenia).
Co jednak najważniejsze
dla sklepu internetowego, a co też często jest pomijane, to unikalność treści.
Algorytm Panda czuwa nad
tym, aby treści, które są zduplikowane, nie wyświetlały się użytkownikowi.
Wyróżniamy 2 rodzaje
duplikacji:
- Zewnętrzną
- Wewnętrzną
Duplikacja zewnętrzna to
powielenie tekstu, który jest na innej stronie. W sklepach internetowych często
spotykane jest kopiowanie opisu produktu od producenta lub używanie tego samego
opisu na stronie i portalach aukcyjnych. Takie zabiegi zwiększają duplikację
zewnętrzną.
Duplikacja wewnętrzna to
powielenie tekstu wewnątrz jednej domeny. Najczęściej dotyczy opisu różnych
wersji kolorystycznych/rozmiarów produktów, które są takie same a są
umieszczone na oddzielnych podstronach. Dla każdego produktu opis powinien być
unikalny.
Tytuły i meta opisy
Tytuł i meta opis nie są
fizycznie widoczne na stronie. Są one umieszczone w kodzie strony a dla
użytkownika wyświetlają się w wynikach wyszukiwania.
Tytuł ma wpływ na SEO.
Każda podstrona powinna mieć unikalny tytuł, który zawiera słowo kluczowe
dopasowane do danej podstrony. Tytuł powinien mieć między 50 a 70 znaków ze
spacjami.
Meta opis nie ma wpływu
na SEO jednak dobrze skonstruowany może zwiększyć CTR, a tym samym ilość wejść
na stronę. Nie powinien przekraczać 170 znaków ze spacjami. Meta opis również
powinien być unikalny dla każdej podstrony.
Adresy URL
Adres URL widoczny jest
w pasku adresu oraz w wynikach wyszukiwania. Jaki powinien być przyjazny adres
URL? Nie powinien być on zbyt długi i powinien zawierać słowo kluczowe, którego
dotyczy dana podstrona, np.:
https://twoj-sklep/nazwa-kategorii/nazwa-produktu
Nie powinieneś używać
znaków specjalnych w adresie URL. Polskie znaki: ą, ć, ę, ł, ń, ó, ś, ź, ż
powinny zostać zastąpione kolejno przez: a, c, e, l, n, o, s, z, z. To
samo dotyczy znaków specjalnych dla innych języków.
Poszczególne słowa w
adresie URL rozdzielaj myślnikami (“-”), a nie podkreślnikiem (“_”).
Jeżeli zmieni się adres
URL danej podstrony pamiętaj o przekierowaniu 301.
Certyfikat bezpieczeństwa
Wdrożenie certyfikatu
SSL jest szczególnie ważne dla sklepów internetowych. Klienci powierzają im nie
tylko swoje dane osobowe ale również wykonują transakcje pieniężne. Zmiana adresu
na https zwiększa nie tylko zaufanie użytkowników do strony. Google również to
doceni i nagrodzi Cię lepszymi pozycjami w wyszukiwarce.
Linkowanie wewnętrzne i
zewnętrzne
Linkowanie wewnętrzne to
tworzenie odnośników do podstron w ramach tej samej domeny. Umożliwia
użytkownikom szybkie poruszanie się po stronie. Ułatwia też indeksowanie strony
robotom Google Strona staje się bardziej uporządkowana a linkowanie do
poszczególnych produktów czy kategorii pokazuje na ich hierarchiczność. Dzięki
temu Google łatwiej domyśli się, które strony są dla nas priorytetowe.
Linkowanie zewnętrzne to
budowanie odnośników do strony, które budują jej autorytet. Im więcej
wartościowych linków prowadzi do witryny, tym jest ona lepiej postrzegana przez
Google. Ważne aby linki były tematyczne i powiązane z tematyką Twojej strony.
Najczęściej linki pochodzą z artykułów sponsorowanych, blogów, linków z for
internetowych, profili, mediów społecznościowych, katalogów branżowych i NAPów.
SEO dla E-commerce
SEO dla sklepów
internetowych to konieczność jeśli chce się sprzedawać w internecie. Coraz
więcej sklepów otwiera się na sprzedaż internetową co rodzi coraz większą
konkurencję w wyszukiwarce. Działania SEO najlepiej poprzedzić dogłębnym
audytem, który wskaże jakie elementy wymagają optymalizacji i na czym skupić
się w pierwszej kolejności. Warto skorzystać z usług firmy specjalizującej się
w temacie SEO, która doradzi lub całkowicie poprowadzi działania SEO za Ciebie.
