Twitter ogłosił wczoraj wyniki finansowe, które po prostu zachwyciły wiele osób.

• Przychody w II kwartale wyniosły 312 mln dolarów, czyli 124% więcej niż rok wcześniej(!).
• Przychody z reklam wzrosły o 129%, dobijając do 277 mln dol.
• Przychód z reklamy mobilnej stanowił 81% przychodów z reklam.
• Przychód z rynków zagranicznych wzrósł o 168%, wynosi 102 mln dolarów.

Za szczególnie obiecujące możemy uznać to, że Twitter dobrze sobie radzi z zarabianiem dzięki reklamie mobilnej. Oczywiście musimy pamiętać, że w przypadku Twittera nie możemy mówić o zysku i Twitter prawdopodobnie nieprędko wykaże zysk.

271 mln użytkowników

Spójrzmy na liczby dotyczące użytkowników. One też robią wrażenie.

• Twitter ma 271 mln użytkowników aktywnych miesięcznie, co oznacza wzrost o 24% r/r.
• Jest 211 mln użytkowników mobilnych, co oznacza wzrost o 29%.

Te liczby również zrobiły duże wrażenie na analitykach i komentatorach, ale o wiele ciekawsze było to, w jaki sposób te liczby skomentował Dick Costolo, szef Twittera.

PiXXart / Shutterstock.com

Jak zatrzymać odwiedzających?

Strony Twittera niewątpliwie odwiedza znacznie więcej osób niż wspomniane 271 milionów. Problem w tym, że wiele tych osób sprawdza jakąś potrzebną im informację i nie wiąże się z serwisem, nie rejestruje się na nim itd. Imponujący wzrost w ostatnim kwartale sugeruje, że Twitter rozwiązał ten problem, ale tylko częściowo. W rozmowie opublikowanej na Business Insider Costolo stwierdził, że to ostatnie zmiany produktowe pozwoliły na zwiększenie liczby użytkowników. Jego zdaniem mniejsze znaczenie miało to, że w tym kwartale odbył się mundial.

Twitter rzeczywiście się zmienił. Jego strony są bardziej czytelne dla osób, które odwiedzają je po raz pierwszy. Serwis odszedł od swojego typowo tekstowego charakteru. Jaki może być kolejny krok?

Algorytmy jak na Facebooku?

Możliwe, że Twitter zrezygnuje w jakimś stopniu z podawania wpisów chronologicznie, na rzecz jakiegoś algorytmu wybierającego treści najciekawsze. Podobną rzecz robi Facebook. Zapytany o to Costolo stwierdził, że "nie wykluczyłby żadnego eksperymentu". 

Nawet jeśli mundial nie zwiększył liczby użytkowników Twittera, to niewątpliwie mógł zwiększyć zaangażowanie tych, którzy już z Twittera korzystają. Serwis stworzył właściwą obudowę wokół mistrzostw, podając szybką, krótką, pożądaną informację. Dla wielu osób Twitter już jest źródłem takich szybkich i pożądanych informacji, ale trzeba umieć z niego korzystać. Dla twitterowych nowicjuszy ten serwis wygląda jak śmietnik, który trudno przekopać. Kolejne zmiany w serwisie będą zorientowane na tych nowicjuszy, choć oczywiście mogą rozzłościć część bardziej doświadczonych użytkowników.