W skrócie:

• Zastosowanie sztucznej inteligencji w branży reklamowej może prowadzić do automatyzacji procesów i bardziej precyzyjnej personalizacji.
• Poprzez analizę danych, automatyzację i interakcję z ludźmi w procesie twórczym sztuczna inteligencja może zoptymalizować procesy reklamowe, ale również wywołać obawy dotyczące utraty pracy czy zaburzenia kreatywności.

Dlaczego jest to ważne:

Zastosowanie AI w reklamie zewnętrznej stanowi szansę dla przedsiębiorstw na osiągnięcie lepszej efektywności kampanii. To nie tylko może zrewolucjonizować sposób, w jaki targetowane są reklamy, ale również zwiększyć ich skuteczność. "Automatyzacja i analiza danych mogą przynieść realne korzyści, ale też wymagają nowego podejścia do zarządzania i kreatywności," komentuje Robert Dąbrowski, CEO Recevent, jeden z ekspertów branżowych.

Szersza perspektywa:

Jak wynika z badań przeprowadzonych przez EY, aż 59% firm w Polsce nie planuje zmian w zatrudnieniu w najbliższych dwóch latach związanych z rozwojem AI. Tylko 13% przedsiębiorstw jest na etapie analizy wpływu tej technologii na rynek pracy.

Rozwój AI w kontekście reklamy zewnętrznej to element szerszego trendu digitalizacji i automatyzacji różnych sektorów gospodarki. W tym kontekście, jest to również odpowiedź na zmiany w zachowaniach konsumenckich, które stają się coraz bardziej zróżnicowane i wymagające. "Mimo wielu zalet, AI nie jest panaceum i przedsiębiorstwa muszą zastanowić się, jak zintegrować te nowe narzędzia z ludzką kreatywnością i intuicją," dodaje Dąbrowski.

Automatyzacja i personalizacja dzięki AI

Ekspert uważa, że sztuczna inteligencja to szansa dla reklamodawców. Dzięki AI, procesy reklamowe mogą być częściowo zautomatyzowane. Zastosowanie analizy danych użytkowników, takich jak historia wyszukiwanych haseł czy interakcje z reklamami, sprawi, że reklamy będą jeszcze bardziej spersonalizowane niż dotychczas.

Wsparcie, a nie zastępstwo ludzkiej kreatywności

Dąbrowski podkreśla, że sztuczna inteligencja nie zastąpi ludzkiej kreatywności. "AI nie zastąpi kreatywnego myślenia, ale zoptymalizuje elementy kampanii," mówi. To wsparcie dla copywriterów i grafików, którzy mogą korzystać z analiz i rekomendacji generowanych przez AI.

Zagrożenia związane z AI

Jednak zastosowanie AI nie jest pozbawione zagrożeń. Ekspert zwraca uwagę na to, że AI nie zawsze dostosowuje się do szybko zmieniających się trendów i preferencji. Istnieje także obawa, że praca copywriterów i grafików będzie bagatelizowana. Dąbrowski podsumowuje: "W reklamie liczy się kreatywność, której AI nie posiada".