TNS OBOP przebadał 1784 osoby, które przez 20 minut oglądały jedną stację i w tym czasie obejrzały co najmniej jeden blok reklamowy. Okazało się, że zaledwie 36 proc. z nich zapamiętało jakikolwiek spot. To bardzo zły wynik, biorąc pod uwagę, że respondenci w ciągu tych 20 minut obejrzeli średnio 7,3 reklamy. Reszta nie zapamiętała ani jednej reklamy.

Z badań wynika więc, że reklam w telewizji jest za dużo i są zbyt nudne, aby je potem kojarzyć, a gdy na ekranie pojawia się blok reklamowy, przełączamy kanał albo w ogóle odchodzimy od telewizora.

– Firmy płacą za reklamę w telewizji więcej, niż powinny – mówi nam ekspert współpracujący z jednym z domów mediowych. Dodaje, że półminutowy spot w przerwie finału piłkarskiego mundialu na antenie TVP kosztował około 140 tys. zł, ale nikt nie mógł dać reklamodawcy gwarancji, że jego reklamę obejrzy i zapamięta przynajmniej 100 tys. widzów (cała widownia telewizyjna finału szacowana była na niemal 10 mln osób).

Więcej na ten temat w Forsal.pl: Reklam w telewizji jest za dużo i są zbyt nudne. Firmy stawiają na internet

Daniel Rupiński