Polskie marki lepsze niż światowi liderzy na Facebooku
paku 13-04-2012, 10:24
Polskie strony marek na Facebooku lepiej angażują fanów niż międzynarodowi giganci. Z analizy catNapoleon.com wynika, że 10 największych światowych marek ma średnio 25,5 mln fanów. W czołowej polskiej dziesiątce średnia to 748,2 tys. Są więc 34 razy mniejsze od zagranicznych, a jednak średnia liczba aktywnych użytkowników w Polsce to 34 661. Giganci od Coca-Coli po Pringles angażują średnio po 22 983 użytkowników miesięcznie.
Teoretycznie trudno porównywać fanpage, które polubiło ponad 20 milionów osób na całym świecie, ze stronami, których wpisy spływają na najwyżej kilkaset tysięcy, do miliona, news feedów, jak dzieje się to w przypadku polskich stron. Okazuje się, że te mniejsze, lokalne, mają mimo wszystko bardziej aktywnych użytkowników. Na dziesięciu największych stronach związanych z markami (za takie uznajemy także Demotywatory, Kwejk, Serce i Rozum powiązane z Telekomunikacją Polską) pojawiło się w badanym okresie więcej komentarzy (średnio 11 771), niż na olbrzymich fanpage'ach uznanych marek (7 327).
fot. catNapoleon.com - Światowe marki na Facebooku
Także porównanie wskaźników ilustrujących aktywność użytkowników wskazuje przewagę lokalnych stron. Engagement Rate dla światowego Top 10 wynosi 0,01, podczas gdy ER polskich fanpage'ów marek wynosi 0,06.
Aby jeszcze precyzyjniej pokazać stopień zaangażowania fanów, catNapoleon.com wprowadził wskaźnik SII2, który ma odzwierciedlać aktywność internautów odwiedzających daną stronę. Dlatego nie bierze on pod uwagę w aktywności moderatorów (m.in. liczby ich postów czy komentarzy). Z analiz (na podstawie danych z ponad 7000 stron) catNapoleon.com wynikało, że najważniejsza jest liczba komentarzy użytkowników. Wystawienie komentarza oznacza, że dana osoba najprawdopodobniej nie tylko poczuła się zaangażowana w relację z marką, ale też zapoznała się z wypowiedzią moderatora lub innych użytkowników.
fot. catNapoleon.com - Najpopularniejsze strony na Facebooku w Polsce
Czytaj też: Audi najpopularniejszą, a BMW najbardziej wciągającą marką samochodową na Facebooku
SII2 także wskazuje na przewagę lokalnych, w tym przypadku polskich, stron. Wynik uzyskany w SII2 dla światowej dziesiątki to 1,35. Tymczasem SII2 na największych polskich stronach marek wynosi 16,08.
Na wysoką aktywność polskich stron wpływa także ich specyfika. W polskim zestawieniu znalazły się strony typowo rozrywkowe, jak Demotywatory i Kwejk, bardzo aktywna na Facebooku stacja radiowa (Radio ESKA) czy zabawny fanpage bohaterów reklam TP SA. W zestawieniu międzynarodowym występują jedynie typowe strony producentów. Jednak nawet usuwając z zestawienia Demotywatory, Kwejk oraz Serce i Rozum, wciąż polski Top 10 ma wyższy wskaźnik SII2 (8,50) oraz ER (0,03). Wciąż jest na nich także więcej komentarzy (8 118). Mniejsza w stosunku do światowych marek jest średnia liczba aktywnych fanów - 20 159.
fot. catNapoleon.com - Najpopularniejsze marki na Facebooku w Polsce
Aktualności
|
Porady
|
Gościnnie
|
Katalog
Bukmacherzy
|
Sprawdź auto
|
Praca
biurowirtualnewarszawa.pl wirtualne biura w Śródmieściu Warszawy
Artykuł może w treści zawierać linki partnerów biznesowych
i afiliacyjne, dzięki którym serwis dostarcza darmowe treści.
*
Więcej w tym temacie:
Ostatnie artykuły:
|
|
|
 |
 |
|
 |
« strona główna - do góry ^
Stopka
Publikacje
Nasze serwisy
Polecamy
© 1998-2024 Dziennik Internautów Sp. z o.o. Wszelkie prawa zastrzeżone.