Kto i dlaczego kupuje podczas Black Friday?

Black Friday 2024 przyciągnie przed sklepy i komputery znaczną część polskiego społeczeństwa. Dokładnie 64,2% Polaków deklaruje chęć zrobienia zakupów podczas wyprzedaży - to nawet nieco więcej niż w poprzednim roku (63,2%).

Profil typowego łowcy okazji w 2024 roku:

• Wiek: 18–34 lata
• Miejsce zamieszkania: miasta 200–499 tys. mieszkańców lub wsie i małe miejscowości do 5 tys. mieszkańców
• Zarobki: 5000–8999 zł netto miesięcznie
• Wykształcenie: wyższe lub średnie

Dlaczego mężczyźni częściej polują na okazje?

Interesującym trendem jest większe zainteresowanie Black Friday wśród mężczyzn niż kobiet. Jak wyjaśnia Piotr Kuczyński, główny analityk DI Xelion:

Być może kobiety zniechęciły się po wcześniejszych doświadczeniach, kiedy to okazywało się, że zyski z takich zakupów były mizerne lub w ogóle ich nie było. Mniej mężczyzn miało takie doświadczenia, więc mniej jest zniechęconych.

Co Polacy najchętniej kupują podczas Black Friday?

Według ekspertów, główne kategorie zakupowe to:

1. Elektronikę – telewizory, smartfony, laptopy.
2. Odzież i obuwie – w tym markowe kolekcje dostępne w niższych cenach.
3. Kosmetyki i perfumy – szczególnie w drogeriach i perfumeriach.
4. Produkty AGD – takie jak odkurzacze czy ekspresy do kawy.

Robert Biegaj z Grupy Offerista zauważa:

Ok. 90% konsumentów kupuje jakąś część żywności w promocjach, jednak przy okazji Black Friday nabywają oni głównie odzież, obuwie, perfumy i elektronikę, a to nie są już zakupy pierwszej potrzeby.

Kto nie skorzysta z wyprzedaży?

18,9% Polaków deklaruje, że w ogóle nie weźmie udziału w Black Friday. To niewielki wzrost w porównaniu z zeszłorocznym wynikiem (18,3%). Eksperci wskazują dwie główne grupy niezainteresowanych:

1. Świadomi konsumenci planujący zakupy z wyprzedzeniem
2. Osoby o wyższych dochodach, dla których promocje nie są istotnym czynnikiem

Niezdecydowani

Coraz więcej Polaków planuje zakupy w sposób przemyślany, czekając na konkretne promocje. Liczba osób niezdecydowanych co do udziału w Black Friday spadła z 18,5% w zeszłym roku do 16,9% w tym roku. Eksperci sugerują, że wielu z nich podejmuje decyzję dopiero po zapoznaniu się z ofertami tuż przed wyprzedażami.

To osoby, które mogą ostatecznie podjąć decyzję bliżej Black Friday, gdy zobaczą konkretne oferty - uważa Dr Andrzej Szymkowiak z Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu

Prawda o polskich promocjach

Eksperci podkreślają, że polskie wyprzedaże nie dorównują ofertom z USA czy Europy Zachodniej. Często rabaty dotyczą ograniczonej liczby produktów, a obniżki nie są tak znaczące, jak oczekiwaliby klienci. To powoduje, że część konsumentów jest rozczarowana i mniej chętna do udziału w przyszłych edycjach.

Uwagę zwraca kilka istotnych faktów dotyczących Black Friday w Polsce:

1. Ograniczony asortyment

• “Black Friday to wcale nie są wyprzedaże całego asortymentu. Z reguły są to pojedyncze towary lub wybrane serie” - wyjaśnia Robert Biegaj

2. Jakość produktów

• Często oferowane są produkty niższej jakości
• Końcówki kolekcji
• Wyprzedaże magazynowe

3. Wielkość rabatów

• Znacznie mniejsze obniżki niż w USA czy Europie Zachodniej
• Często tylko kilkuprocentowe różnice w cenie

Perspektywy dla handlu

Pomimo wyzwań, Black Friday pozostaje ważnym wydarzeniem w polskim handlu. Eksperci przewidują, że jego popularność nie zmaleje, szczególnie wśród młodych klientów, którzy coraz częściej szukają okazji w sklepach internetowych.

Największe zyski podczas Black Friday 2024 mogą osiągnąć:

• Sklepy z elektroniką
• Drogerie
• Dyskonty
• Hipermarkety
• Sklepy odzieżowe

Jak mądrze kupować podczas Black Friday?

Eksperci radzą:

1. Planowanie z wyprzedzeniem “Dla wielu osób Black Friday to okazja do dokonania wcześniej przemyślanych zakupów, na które czekają właśnie z myślą o obniżkach” - podkreśla dr Szymkowiak

2. Sprawdzanie cen przed wyprzedażą

• Monitorowanie cen wybranych produktów
• Porównywanie ofert w różnych sklepach
• Weryfikacja rzeczywistej wysokości rabatu

3. Unikanie impulsywnych zakupów

• Tworzenie listy potrzebnych produktów
• Ustalenie budżetu
• Trzymanie się planu zakupowego

Źródło: MondayNews Polska

Foto: Freepik