New York Times ogłosił opłaty za dostęp do treści w sieci w marcu br. Gazeta przyjęła strategię odmienną od koncernu Ruperta Murdocha. Wszyscy internauci mogą przeczytać do 20 tekstów miesięcznie za darmo, a ponadto można czytać teksty polecane przez blogerów i w serwisach społecznościowych. Dzięki temu NYT jest gazetą, która może łatwiej promować swoje materiały i nadal jest chętnie cytowana przez blogerów.

Wczoraj firma New York Times Company ogłosiła swoje wyniki finansowe za I kwartał 2010 r. Wskazują one na spadek ogólnych przychodów o 3,6% do 566,5 mln USD, ale jednocześnie jest w nich mowa o wzroście przychodów ze źródeł cyfrowych. NYT Company przyznaje, że reklama internetowa przyniosła przychody o 4,5% większe, co jednak nie mogło skompensować 7,5% spadku przychodów z reklamy drukowanej.

>>> Czytaj: New York Times: są opłaty za dostęp, ale nie zawsze

Ponadto w wynikach finansowych czytamy, że liczba czytelników płacących za dostęp do platform cyfrowych przekroczyła 100 tys. po trzech tygodniach. Nie wiadomo jeszcze, ile z tych osób zdecyduje się na przedłużenie subskrypcji i trzeba brać pod uwagę, że część skorzystała z oferty promocyjnej. Mimo to liczby wyglądają zachęcająco. New York Times pierwotnie postawił sobie za cel zdobycie 300 tys. nabywców treści online w pierwszym roku działania usługi. Już teraz osiągnięto trzecią część tej liczby.

100 tys. płacących czytelników oznacza niemały, dodatkowy dochód. Nawet jeśli wszyscy skorzystali z promocji za 99 centów, to mamy 99 tys. dolarów przychodu. Jeśli z czasem 100 tys. ludzi zdecyduje się na wykupienie subskrypcji za 15 dolarów (na cztery tygodnie), NYT uzyska 1,5 mln przychodu.

Inne płatne gazety w sieci nie chwaliły się tak szybkim wzrostem liczby czytelników płacących za treści. Trzeba jednak przyznać, że w ostatnim czasie NYT serwował ciekawe, unikalne newsy, o których internet mógł się dowiedzieć. Patrząc na inne gazety, widzimy, że zamykają się one za ścianą płatności i mówią "chodźcie do nas, jesteśmy ekskluzywni, tutaj znajdziecie coś, czego u innych nie ma" (podejście Murdocha). New York Times radzi sobie lepiej, bo wszyscy wiedzą, co da się w nim znaleźć.

>>> Czytaj: New York Times przepłacił za swój paywall