Premiera nowego narzędzia SE odbędzie się podczas mistrzostw Sony Ericsson Championships – turnieju kończącego sezon rozgrywek tenisa kobiet. Uczestnicy imprezy, którzy wgrają aplikację na swoje telefony, uzyskają dzięki niej dostęp do programu rozgrywek oraz lokalnych informacji turystycznych.

Mobile Event Guide (MEG) pracuje na aplikacji Java ME (J2ME) dla telefonów komórkowych, działającej na platformie JP-7 oraz na nowej platformie JP-8 i aktualizowana jest poprzez kartę Wi-Fi lub Bluetooth. Technologie bezprzewodowe pozwalają użytkownikom MEG otrzymywać informacje w czasie rzeczywistym.

Firma będzie podczas turnieju dostosowywała aplikację Mobile Event Guide do potrzeb widzów oraz aktualnych wydarzeń sportowych. Fanów tenisa, przybywających na stadion w Doha, powita wiadomość od Sony Ericsson zapraszająca ich do wgrania aplikacji poprzez Bluetooth. Aplikacja Mobile Event Guide będzie następnie co dzień inteligentnie aktualizowana - kiedy ten sam widz przybędzie na stadion kolejnego dnia, aplikacja zostanie zastąpiona aktualną wersją, z nową zawartością.

W premierę Mobile Event Guide zostaną także zaangażowane zawodniczki. Otrzymają one spersonalizowany telefon Sony Ericsson C905 Cyber-shot ze specjalną wersją aplikacji wyposażoną w oprogramowanie „Capuchin”. Dzięki temu będa one mogły korzystać z dodatkowych funkcji, w tym aktualizowanych na żywo informacji dotyczących statystyki meczów, osobistych harmonogramów oraz map stadionu.