Polski rynek reklamy online ma za sobą kolejny udany rok. Wzrost wydatków w tym okresie wyniósł 15 proc., rok wcześniej branża mogła pochwalić się 13-procentowym wzrostem. Widać, że polska gospodarka jest silna, a przedsiębiorcy przekonani, że będą w stanie znaleźć nabywców swoich towarów i usług. Przyspieszenie tempa wzrostu sugeruje dalszy wzrost znaczenia tego segmentu w całości przychodów.

fot. IAB Polska - Polski rynek reklamy on-line

>> Czytaj więcej: IAB AdEx: Reklama online o 24 proc. w górę

Zmiany zaszły także w przypadku form reklamy. Na znaczeniu stracił display, czyli banery - ich udział w roku 2009 wynosił 50 proc., w poprzednim spadł do 45 proc. Cztery punkty procentowe - z 36 do 30 proc. - zyskała z kolei reklama SEM, czyli w wyszukiwarkach. Z 15 do 17 proc. wzrósł udział ogłoszeń. E-maile dalej generują 6 proc. przychodów.

Największy udział w wydatkach ma branża finansowa - 16 proc. Dalej mamy telekomunikację z 12 proc. oraz motoryzację z 11 proc. Łącznie trzy pierwsze sektory generują 39 proc. wszystkich przychodów branży reklamy online. Widać też wyraźnie, że znacznie częściej reklamują się firmy oferujące dobra trwałe (36 proc. wydatków) niż dobra szybko zbywalne (14 proc. wydatków).

IAB AdEx jest badaniem cyklicznym służącym do monitoringu wydatków na reklamę internetową. Projekt realizuje IAB Polska wspólnie z PwC od 2007 roku. W badaniu biorą udział wszystkie wiodące firmy internetowe, jednak wyniki nie wyczerpują pełni wydatków reklamowych w internecie ze względu na duże zróżnicowanie i mnogość małych i średnich podmiotów na rynku. 

Raport zawiera dane za cały rok 2010 (29 uczestników, uwzględniając korektę zafakturowanych wydatków zaraportowanych w kwartałach wcześniejszych) oraz porównania historyczne. Ankiety zebrano w dniach 4 lutego –1 marca 2011.