Przedstawiciele WFP twierdzą, że najbardziej zniechęcającą rzeczą w walce z głodem jest brak globalnej świadomości dotyczącej tego problemu. Dla wielu z nas słowo „głód” brzmi tak naprawdę abstrakcyjnie. Faktem jest jednak, że co 5 sekund z tego powodu umiera jedno dziecko. Setki milionów ludzi z powodu głodu cierpią. Skali problemu nie da się porównać do żadnej katastrofy czy ataku terrorystycznego.
Właśnie w celu uświadomienia młodym ludziom problemu głodu wystartowała kampania Hunger bytes. Przedstawiciele WFP zachęcają w jej ramach do tworzenia amatorskich filmów uświadamiających problem głodu. Zachęcają również do jak najczęstszego promowania filmów na stronach internetowych i blogach. Filmy mogą być szokujące i kontrowersyjne. Powinny trwać od 30-60 sekund.
Osoba, której film zdobędzie największą widownie do października 2008 roku pojedzie do jednego z krajów, w którym działają wolontariusze i pracownicy WFP. Aby wziąć udział w konkursie należy wysłać film w skompresowanym pliku o wielkości do 4 MB na adres hunger.bytes (at) wfp.org.
Nie jest to pierwsza kampania WFP skierowana do internautów. Wcześniej organizacja udostępniła internetową grę, która pozwala na zbieranie ziarenek ryżu dla głodnych i naukę słownictwa.
Na stronie kampanii Hunger Bytes na YouTube pojawił się już klip filmowy przygotowany przez WFP:
