Polskie marki lepsze niż światowi liderzy na Facebooku

13-04-2012, 10:24

Polskie strony marek na Facebooku lepiej angażują fanów niż międzynarodowi giganci. Z analizy catNapoleon.com wynika, że 10 największych światowych marek ma średnio 25,5 mln fanów. W czołowej polskiej dziesiątce średnia to 748,2 tys. Są więc 34 razy mniejsze od zagranicznych, a jednak średnia liczba aktywnych użytkowników w Polsce to 34 661. Giganci od Coca-Coli po Pringles angażują średnio po 22 983 użytkowników miesięcznie.

Światowe marki na Facebooku
fot. catNapoleon.com - Światowe marki na Facebooku
Teoretycznie trudno porównywać fanpage, które polubiło ponad 20 milionów osób na całym świecie, ze stronami, których wpisy spływają na najwyżej kilkaset tysięcy, do miliona, news feedów, jak dzieje się to w przypadku polskich stron. Okazuje się, że te mniejsze, lokalne, mają mimo wszystko bardziej aktywnych użytkowników. Na dziesięciu największych stronach związanych z markami (za takie uznajemy także Demotywatory, Kwejk, Serce i Rozum powiązane z Telekomunikacją Polską) pojawiło się w badanym okresie więcej komentarzy (średnio 11 771), niż na olbrzymich fanpage'ach uznanych marek (7 327).

Także porównanie wskaźników ilustrujących aktywność użytkowników wskazuje przewagę lokalnych stron. Engagement Rate dla światowego Top 10 wynosi 0,01, podczas gdy ER polskich fanpage'ów marek wynosi 0,06.

Najpopularniejsze strony na Facebooku w Polsce
fot. catNapoleon.com - Najpopularniejsze strony na Facebooku w Polsce
Aby jeszcze precyzyjniej pokazać stopień zaangażowania fanów, catNapoleon.com wprowadził wskaźnik SII2, który ma odzwierciedlać aktywność internautów odwiedzających daną stronę. Dlatego nie bierze on pod uwagę w aktywności moderatorów (m.in. liczby ich postów czy komentarzy). Z analiz (na podstawie danych z ponad 7000 stron) catNapoleon.com wynikało, że najważniejsza jest liczba komentarzy użytkowników. Wystawienie komentarza oznacza, że dana osoba najprawdopodobniej nie tylko poczuła się zaangażowana w relację z marką, ale też zapoznała się z wypowiedzią moderatora lub innych użytkowników.

Czytaj też: Audi najpopularniejszą, a BMW najbardziej wciągającą marką samochodową na Facebooku

SII2 także wskazuje na przewagę lokalnych, w tym przypadku polskich, stron. Wynik uzyskany w SII2 dla światowej dziesiątki to 1,35. Tymczasem SII2 na największych polskich stronach marek wynosi 16,08.

Najpopularniejsze marki na Facebooku w Polsce
fot. catNapoleon.com - Najpopularniejsze marki na Facebooku w Polsce
Na wysoką aktywność polskich stron wpływa także ich specyfika. W polskim zestawieniu znalazły się strony typowo rozrywkowe, jak Demotywatory i Kwejk, bardzo aktywna na Facebooku stacja radiowa (Radio ESKA) czy zabawny fanpage bohaterów reklam TP SA. W zestawieniu międzynarodowym występują jedynie typowe strony producentów. Jednak nawet usuwając z zestawienia Demotywatory, Kwejk oraz Serce i Rozum, wciąż polski Top 10 ma wyższy wskaźnik SII2 (8,50) oraz ER (0,03). Wciąż jest na nich także więcej komentarzy (8 118). Mniejsza w stosunku do światowych marek jest średnia liczba aktywnych fanów - 20 159.


Źródło: materiał nadesłany do redakcji
  
znajdź w serwisie

RSS  
RSS - Wywiad
Wywiad  
RSS - Interwencje
RSS - Porady
Porady  
RSS - Listy
Listy  
« Lipiec 2019»
PoWtŚrCzwPtSbNd
1234567
891011121314
15161718192021
22232425262728
293031