Europejskie treści obowiązkowo w Netfliksie i łatwiejszy transgraniczny e-handel? Oto dalsze reformy rynku cyfrowego w UE

25-05-2016, 13:35

Nadchodzą zmiany w unijnych przepisach dotyczących m.in. platform VoD oraz e-handlu. Teoretycznie powinny nam one ułatwić kupowanie za granicą, ale będą też nowe obowiązki dla platform jak np. konieczność oferowania europejskich treści i systemów zapewniających bezpieczeństwo dzieci.

Komisja Europejska zrobiła dziś dwie znaczące rzeczy, które mogą mieć ogromne znaczenie dla internetu w kontekście Jednolitego (unijnego) Rynku Cyfrowego

  • Komisja zaproponowała zaktualizowanie unijnych przepisów w sektorze audiowizualnym oraz... 
  • przedstawiła nowe zasady handlu elektronicznego.

Nowości jest dość dużo, zatem omówimy je po kolei.

Odpowiedzialność platform audio-wideo

Tak jak wcześniej się spodziewano, Komisja Europejska postanowiła wypowiedzieć się w kwestii zasad odpowiedzialności platform internetowych. Wspominaliśmy już, że przemysł rozrywkowy życzy sobie zwiększenia odpowiedzialności platform, co właściwie jest wizją wcześniej nakreśloną w odrzuconym porozumieniu ACTA.  

Dziś Komisja Europejska ogłosiła, że  należy utrzymać obecny system odpowiedzialności pośredników w handlu elektronicznym ustanowiony w dyrektywie o handlu elektronicznym. Komisja dodała, że konkretne problemy będą rozwiązywane za pomocą ukierunkowanych instrumentów, takich jak prawo autorskie, bądź poprzez intensyfikację dobrowolnych działań przez sektor (ACTA też miała zachęcać do dobrowolnej współpracy). Komisja pracuje teraz, wspólnie z największymi platformami internetowymi, nad kodeksem postępowania w celu zwalczania mowy nienawiści w internecie i w najbliższych tygodniach przedstawi wyniki tych prac.

Komisja stwierdziła, że platformy gromadzące i opatrujące oznaczeniami znaczne ilości nagrań wideo będą musiały zapewnić wystarczającą ochronę małoletnich przed szkodliwymi treściami (takimi jak materiały pornograficzne lub sceny przemocy) oraz ochronę wszystkich obywateli przed podżeganiem do nienawiści. Szczegółowe działania obejmują narzędzia umożliwiające użytkownikom zgłaszanie i oznaczanie szkodliwych treści oraz systemy weryfikacji wieku lub kontroli rodzicielskiej.

Aby zagwarantować, że środki są przyszłościowe i skuteczne, Komisja będzie zachęcać wszystkie platformy udostępniania plików wideo do pracy w ramach sojuszu na rzecz lepszej ochrony małoletnich w internecie w celu opracowania kodeksu postępowania dla sektora. Zwykłą możliwość samoregulacji sektora zastąpią uprawnienia przyznane krajowym audiowizualnym organom regulacyjnym w zakresie egzekwowania przepisów, które, zależnie od przepisów krajowych, mogą również skutkować nakładaniem kar finansowych.

Regulatorzy, europejski dorobek, elastyczność reklam

Rola Europejskiej Grupy Regulatorów Audiowizualnych Usług Medialnych (ERGA), składającej się z 28 krajowych organów regulacyjnych, zostanie określona w przepisach unijnych. ERGA będzie oceniać samoregulacyjne kodeksy postępowania i doradzać Komisji Europejskiej.

Ponadto Komisja Europejska chce wzmocnić obecność treści europejskich w usługach telewizyjnych i VOD. Nadawcy telewizyjni już przeznaczają połowę czasu antenowego na utwory europejskie. Komisja chce zobowiązać dostawców usług VoD do zapewnienia 20-procentowego udziału utworów europejskich w ich katalogach. We wniosku doprecyzowano również, że państwa członkowskie mogą zwracać się do dostawców usług na żądanie dostępnych na ich terytorium o wkład w finansowanie utworów europejskich.

Nie miejmy wątpliwości - powyższa propozycja będzie kontrowersyjna, bo usługodawcy tacy jak Netflix wcale nie czują potrzeby finansowania europejskiej kultury. 

W zmienionej dyrektywie przyznano nadawcom większą elastyczność co do pory emisji reklam: utrzymano ogólny 20-procentowy limit czasu reklamowego w godzinach 19.00–23.00, ale zamiast obecnych 12 minut na godzinę nadawcy mogą swobodniej decydować o tym, kiedy będą nadawać reklamy w ciągu dnia.

Nadawcy i operatorzy usług na żądanie będą mieli także większą swobodę stosowania lokowania produktu i sponsorowania, z zachowaniem obowiązku informowania widzów.

Koniec geoblokad w e-handlu?

Przejdźmy do propozycji dotyczących e-handlu. W skład przyjętego dziś pakietu dotyczącego teg zagadnienia wchodzą trzy dokumenty:

  • wniosek ustawodawczy mający na celu rozwiązanie problemu nieuzasadnionego blokowania geograficznego i innych form dyskryminacji ze względu na przynależność państwową, miejsce zamieszkania lub siedzibę; 
  • wniosek ustawodawczy w sprawie transgranicznych usług dostarczania paczek, którego celem jest zwiększane przejrzystości cen i poprawa nadzoru regulacyjnego; 
  • wniosek ustawodawczy służący wzmocnieniu egzekwowania praw konsumentów oraz ustanowienie wytycznych mających na celu wyjaśnienie m.in. tego, co kwalifikuje się jako nieuczciwa praktyka handlowa w świecie cyfrowym. 

Komisja Europejska już od dawna zapowiadała, że upora się z dyskryminacją europejskich e-konsumentów ze względu na miejsce zamieszkania. Dziś Komisja ogłosiła, że zaproponuje przepisy mające zapobiec dyskryminowaniu konsumentów pragnących kupić produkty lub usługi w innym kraju UE, czy to osobiście, czy drogą internetową. Komisji nie podoba się to, że w internecie zbyt często konsumentom odmawia się dostępu do ofert w innych krajach, na przykład przekierowując na strony internetowe w kraju zamieszkania albo wymagając płatności kartą płatniczą wystawioną w określonym kraju. 

Nowe rozporządzenie ma zapewnić, że prawo będzie lepiej określało jakie praktyki są dozwolone i jakie nie. Aby uniknąć wprowadzania nieproporcjonalnych obciążeń dla przedsiębiorstw, rozporządzenie nie nałoży obowiązku dostarczania na terenie całej UE i zwalni małe przedsiębiorstwa mieszczące się w limicie krajowych progów podatku VAT od stosowania niektórych przepisów.

Przystępniejsze przesyłki transgraniczne

Zaproponowane przez Komisję rozporządzenie ma zwiększyć przejrzystość cenową i wzmocni nadzór regulacyjny nad usługami transgranicznego dostarczania przesyłek. Dzieki temu konsumenci i sprzedawcy detaliczni mają korzystać z niedrogich dostaw i dogodnych opcji zwrotu nawet przy wysyłaniu paczek do mniej uczęszczanych regionów. 

Rozporządzenie ma sprzyjać konkurencji poprzez wprowadzenie większej przejrzystości cen. Komisja nie proponuje jednak maksymalnej opłaty za dostarczenie przesyłki. Regulacja cen jest jedynie środkiem ostatecznym, stosowanym w sytuacji gdy konkurencja nie przynosi zadowalających wyników. W 2019 r. Komisja podsumuje poczynione postępy i oceni, czy konieczne są dalsze działania.

Rozporządzenie ma zapewnić krajowym organom regulacyjnym dane, które są im potrzebne do monitorowania rynków transgranicznych i sprawdzenia przystępności cenowej oraz ustalania cen w zależności od kosztów. Komisja będzie podawała do wiadomości publiczne cenniki opłat operatorów świadczących usługę powszechną w celu zwiększenia wzajemnej konkurencji i poprawy przejrzystości taryf.

Zwiększenie zaufania, czyli ufaj i kontroluj!

Proponowana zmiana rozporządzenia w sprawie współpracy w dziedzinie ochrony konsumentów zwiększy uprawnienia organów krajowych do skuteczniejszego egzekwowania tych praw.

Organy krajowe będą mogły:

  • sprawdzać, czy strony internetowe stosują geograficzne blokowanie konsumentów lub oferują usługi posprzedażne na warunkach niezgodnych z unijnymi przepisami (np. prawo odstąpienia od umowy); 
  • nakazywać natychmiastowe usuwanie stron internetowych zawierających nadużycia; 
  • żądać informacji od rejestratorów domen i banków w celu wykrywania tożsamości odpowiedzialnego przedsiębiorcy. 

W przypadku naruszeń praw konsumentów na skalę ogólnounijną Komisja mogłaby koordynować wspólne działania z krajowymi organami egzekwowania prawa w celu powstrzymania tych praktyk. 

Jednolity rynek = wielka inicjatywa!

Powyższy opis planów Komisji Europejskiej jest tak naprawdę tylko streszczeniem najważniejszych, nawet nie wszystkich elementów planowanych reform. Dodajmy, że elementem tej samej inicjatywy (tj. Jednolitego Rynku Cyfrowego) jest przedstawiona wcześniej propozycja zmian w prawie autorskim, a w planach są dalsze reformy np. dotyczących telekomunikacji, identyfikacji elektronicznej a nawet podatków. Takie ogromne inicjatywy mają swoje zalety, ale mają też jedną poważną wadę. Trudno jest śledzić wszystkie proponowane zmiany oraz prace nad nimi. Jednolity Rynek Cyfrowy może być wielką szansą, ale kryją się w nim również pewne zagrożenia.  

Czytaj także: Przemysł filmowy nie chce zniesienia geoblokad, ale chce odpowiedzialności pośredników!


  
znajdź w serwisie

RSS - Wywiad
Wywiad  
RSS - Interwencje
RSS - Porady
Porady  
RSS - Listy
Listy  
« Październik 2019»
PoWtŚrCzwPtSbNd
 123456
78910111213
14151617181920
21222324252627
28293031