Narzędzie Hashlovers zostało powołane do życia w 2014 roku. Dawało nowe możliwości marketerom prowadzącym komunikację marek na Instagramie, mogli bowiem dzięki niemu korzystać z geolokalizacji, automatyzacji i alertów dotyczących konkretnych hasztagów. Aplikacja pozwalała również prowadzić streamy z postami dotyczącymi danej tematyki. Dla laika to może niewiele znaczący potencjał, lecz w rękach specjalistów narzędzie stanowiło szwajcarski scyzoryk instagramowego marketingu. W ciągu czterech lat korzystały z niego znane marki marki. Ponadto Akademia Sztuk Interaktywnych i Wizualnych nagrodziła zespół agencji Abanana, odpowiedzialny za produkt, przyznając jej pierwszą nagrodę konkursu Davey Awards w kategorii „Najlepsza akcja wykorzystująca social media i geolokalizację”. Z dniem 1 maja 2018 roku narzędzie przestało funkcjonować, a ślad po nim zostanie najbardziej w pamięci jego pomysłodawcy – Łukasza Wołka.

Już dwa lata temu zmiany w API Instagrama odczytywano jako niepokojący sygnał dla jego przyszłości, dlatego nie inwestowano w rozbudowę projektu, który i tak przynosił dochody. Przypadek Hashlovers nie jest odosobniony. Wraz z nim z rynku zniknęły takie narzędzia jak Websta, Mass Planner, Influx Social, Fan Harvest, Instagress. Można to uznać za przestrogę przed tym, jak bardzo niebezpieczne jest uzależnianie działania swojego produktu lub usługi od innej firmy.

Źródło: eura7 & Abanana