E-booki na warunkach Apple szkodziły konsumentom, ale już nie będą

14-12-2012, 15:08

Porozumienia Apple z wydawcami książek uniemożliwiały sprzedawanie ich taniej niż w sklepie Apple. Komisja Europejska uznała, że krzywdzi to konsumentów. Apple i czterej wydawcy woleli nie czekać na koniec postępowania i zawarli ugodę z Komisją.

Za jedno z największych osiągnięć firmy Apple uważa się zrewolucjonizowanie sprzedaży e-książek. Wszyscy wiemy, że wygodnie czyta się na iPadzie, a dodatkowo można skorzystać z oferty książek oferowanych w sklepie Apple.

Nie każdy zauważa jednak, że sprzedaż e-booków przez Apple działa w oparciu o tzw. model agencyjny. Wydawca ustala cenę książki, a Apple jako operator sklepu zgarnia 30% prowizji od każdej sprzedaży. W innych e-księgarniach funkcjonuje model hurtowy, czyli księgarnia płaci wydawcy za kopię książki, a potem sprzedaje ją konsumentom po własnej  cenie, doliczając wyższą lub niższą marżę.

Model agencyjny zawyża ceny

Model hurtowy pozwala na sprzedawanie książki w różnych cenach. Księgarnia może świadomie nałożyć niższą marżę lub nawet zrezygnować z niej, aby przyciągnąć klientów niższymi cenami. W modelu agencyjnym taka konkurencja nie jest możliwa - przychody sklepu są w 100% powiązane z przychodami wydawcy.

Księgarnie korzystające z modelu hurtowego niemal zawsze mogły oferować atrakcyjniejsze ceny niż sklep Apple. Firma Apple wiedziała o tym i z tego powodu wymagała od współpracujących z nią wydawców takiego kształtowania cen, aby konkurencji korzystającej z modelu hurtowego nie opłacało się sprzedawanie książek w niższych cenach.

Niestety takie zmawianie się co do cen jest naruszeniem prawa konkurencji i dlatego przeciwko Apple i pięciu wydawcom ruszyły postępowania antymonopolowe. W USA Departament Sprawiedliwości pozwał Apple i wydawców za udział w zmowie cenowej. W UE ruszyło postępowanie Komisji Europejskiej.

Apple i wydawcy idą na ugodę

Postępowanie Komisji Europejskiej zakończyło się wczoraj przyjęciem ugody. Z informacji KE wynika, że Apple oraz czterej wydawcy zobowiązali się do:

  • zakończenia porozumień o sprzedaży agencyjnej, które były przedmiotem postępowania;
  • zaprzestania na okres 2 lat stawiania wydawcom e-booków przeszkód w oferowaniu zniżek i promocji;
  • niezawierania przez 5 lat porozumień dotyczących sprzedaży e-booków, które zawierałyby ustalenia dotyczące cen detalicznych.

Taka ugoda pokazuje, że Apple i czterej wydawcy nie chcą spierać się z Komisją Europejską o to, czy ich postępowanie było zgodne z prawem czy nie. Postępowanie to dotyczyło pierwotnie pięciu wydawców, co sugeruje, że jeden podmiot zdecydował się walczyć.

Również postępowanie w Stanach Zjednoczonych dobrnęło do ugody, w ramach której wydawcy zdecydowali się odstąpić od porozumień z Apple. W tej sytuacji można się zastanawiać, czy agencyjny model sprzedaży e-booków w ogóle przetrwa.

Sonda
Czy model agencyjny sprzedaży książek to dobra rzecz?
  • tak, Apple dokonała rewolucji
  • tak, ale zmowy co do cen były zbędne
  • nie, to kompletnie zły model
wyniki  komentarze

Wydawcy wolą kontrolę niż przychody

Model agencyjny nie jest najlepszy dla konsumentów, ale bardzo odpowiadał wydawcom. Dzięki temu mieli oni kontrolę nad cenami detalicznymi książek, a wielu wydawców uważa, że nie można w konsumentach wyrabiać przyzwyczajenia do... zbyt tanich książek.

Co prawda, pojedyncze eksperymenty pokazują, że tanie e-booki przynoszą większe przychody (sprzedaż gwałtownie rośnie), ale wydawcy nie dają temu wiary. W Polsce też widać niechęć sprzedawców do zbyt tanich e-booków. Chodzi o Legimi i niechęć do oferty abonamentowej tej księgarni.


Źródło: Komisja Europejska
To warto przeczytać










  
znajdź w serwisie

RSS  
RSS - Wywiad
Wywiad  
RSS - Interwencje
RSS - Porady
Porady  
RSS - Listy
Listy  
« Grudzień 2019»
PoWtŚrCzwPtSbNd
 1
2345678
9101112131415
16171819202122
23242526272829
3031