W skrócie:

• 13 mln zasięgu w 5 dni
• 195,4 tys. interakcji w social media
• 85% treści pochodzi z platform społecznościowych
• Tylko 77 publikacji w mediach online
• 19,5% komentarzy wyraża złość
• Brak publikacji w prasie i telewizji

Dlaczego to ważne?

Sprawa dotyczy potencjalnie milionów Polaków zainteresowanych rozwojem krajowych technologii oraz każdego przedsiębiorcy rozważającego pozyskanie inwestorów. Konflikt ujawnił głębokie frustracje społeczne związane z brakiem ochrony innowacyjnych projektów w Polsce. Co druga osoba w wieku powyżej 15 lat mogła zetknąć się z informacjami o sprawie.

To pierwszy przypadek w 2025 roku, w którym temat technologiczny osiągnął tak masowy zasięg organiczny niemal wyłącznie w kanałach społecznościowych. W ciągu zaledwie 5 dni dyskusja wywołała 195,4 tys. interakcji, co oznacza średnio ponad 39 tys. dziennie. Dla porównania, klasyczne media zainteresowały się sprawą marginalnie – zaledwie 77 publikacji online i dwa materiały radiowe.

Jakie narracje dominują w dyskusji o Malinkiewicz?

Eksperci IMM wyróżnili trzy główne wątki w komentarzach internautów.

Pierwszy przedstawia Olgę Malinkiewicz jako bohaterkę narodową i symbol polskiej innowacyjności. Użytkownicy porównują ją do „superwoman", podkreślają determinację i masowo deklarują finansowe wsparcie. W sieci przeważa przekonanie, że naukowczyni walczy nie tylko o własną firmę, lecz o przyszłość polskiej technologii.

Druga narracja atakuje środowisko biznesowe. Komentujący określają działania inwestorów jako manipulacyjne i zagrażające projektowi Saule Technologies. Publiczne wystąpienie jednego z nich zostało ocenione jako kompromitujące i interpretowane jako próba przejęcia kontroli nad spółką i patentami na ogniwa perowskitowe. Wpisy pełne są mocnych słów i porównań do gangsterskich metod.

Trzeci wątek obwinia instytucje państwowe. Według komentujących, państwo nie potrafi chronić strategicznych technologii. Internauci piszą o układzie zamkniętym, braku wsparcia dla innowatorów i wezwaniach do interwencji służb. Padają pytania, czy Polska w ogóle jest miejscem bezpiecznym dla rozwoju projektów technologicznych.

Gdzie najbardziej dyskutowano o sprawie?

Ponad 85% wszystkich publikowanych treści pochodzi z mediów społecznościowych.

YouTube wygenerował najwięcej interakcji – ponad 113,6 tys. reakcji, komentarzy i udostępnień. Drugim najaktywniejszym kanałem był X (dawniej Twitter) z prawie 45 tys. interakcji i 255 postami wzmiankującymi sprawę. Na platformie tej koncentrowała się najbardziej merytoryczna dyskusja, w tym wypowiedzi influencerów naukowych, takich jak Maciej Kawecki i Tomasz Rożek.

W klasycznych mediach temat pojawił się marginalnie. W ciągu 5 dni ukazało się tylko 77 publikacji na portalach internetowych, najwięcej na wnp.pl, money.pl, dziennikpolski24.pl i gazetakrakowska.pl. Żaden materiał nie pojawił się w prasie ani telewizji, a jedynie dwa w Polskim Radiu Kraków.

Jakie emocje wyrażali komentujący?

Dominującą reakcją była złość, która pojawiła się w 19,5% wpisów.

Kolejne najczęściej rejestrowane emocje to smutek (12,4%) oraz zaskoczenie (11,6%), wskazujące na poczucie rozczarowania i niedowierzania wśród odbiorców. Szczególnie uderzająca była spontaniczność reakcji – użytkownicy masowo deklarowali wsparcie finansowe, organizowali zbiórki i wzywali do interwencji państwa.

Według Tomasza Lubienieckiego, kierownika Działu Raportów Medialnych w IMM, emocjonalne tematy wyjątkowo łatwo rozprzestrzeniają się w social mediach, a dodatkowym paliwem jest tutaj oddolna krytyka systemu i poczucie, że instytucje zawodzą w ochronie nauki. Stanowczy i konfrontacyjny styl prowadzenia wywiadu przez Krzysztofa Stanowskiego mógł istotnie wpływać na temperaturę dyskusji.

Warto zapamiętać:

• Temat osiągnął viralowy charakter organicznie, bez wsparcia tradycyjnych mediów ani kampanii reklamowych.
• Dyskusja koncentruje się nie tylko na konflikcie biznesowym, ale szeroko na systemowej niezdolności państwa do ochrony innowacji.
• Wysoka emocjonalność komentarzy (złość, smutek, zaskoczenie) świadczy o głębokiej frustracji społecznej wobec polskiego ekosystemu innowacji.
• YouTube i X stały się głównymi platformami debaty publicznej, zastępując klasyczne media w pełnieniu funkcji kontrolnej.
• Sprawa ujawniła zapotrzebowanie na państwową interwencję w ochronę strategicznych technologii przed agresywnymi przejęciami.

Podsumowując, sprawa Olgi Malinkiewicz stała się symbolem szerszych problemów polskiego ekosystemu innowacji. Analiza obejmowała przekazy w polskiej prasie, radiu, telewizji, portalach internetowych i social mediach w dniach 27 listopada – 1 grudnia 2025 roku.

Źródło: Instytut Monitorowania Mediów