Od 1 maja br. filmy, które pojawiać się będą na płytach DVD, dostępne będą jeszcze tego samego dnia także za pośrednictwem, należącego do Apple, sklepu iTunes. Oferta dotyczy produkcji pochodzących z wytwórni 20th Century Fox, The Walt Disney Studios, Warner Bros., Paramount Pictures, Universal Studios Home Entertainment, Sony Pictures Entertainment, Lionsgate, Image Entertainment oraz First Look Studios.

Filmy odtwarzać można na iPodach, iPhone'ach, komputerach od Apple lub zwykłych PC. Ograniczeniem jest także posiadanie karty kredytowej oraz zamieszkiwanie na terenie Stanów Zjednoczonych Ameryki.

Najnowsze produkcje będzie można kupić za 14,99 dolarów lub wypożyczyć za 3,99 dolarów. Starsze tytuły są do kupienia w cenie 9,99 dolarów. Za ich wypożyczenie z kolei trzeba zapłacić 2,99 dolarów.

Nowa oferta Apple spowoduje zaostrzenie walki z tradycyjnymi sprzedawcami. Do tej pory bowiem klienci iTunes musieli czekać 30 dni zanim film, który ukazał się na DVD, stawał się dostępny do pobrania ze sklepu. Teraz obie premiery będą jednoczesne.

iTunes już teraz jest najpopularniejszym na świecie sklepem z muzyką do pobrania. Nowa oferta ma pozwolić firmie na dalsze zwiększenie liczby klientów oraz sprzedaży.