Wczoraj Google ogłosiła wyniki finansowe za IV kwartał 2012 roku. Ogólnie rzecz biorąc, są to wyniki dobre, lekko przewyższające oczekiwania analityków. Po ich ogłoszeniu ceny akcji Google poszły w górę o niecałe 5%.

Przyjrzyjmy się liczbom.

• Przychody firmy Google w minionym kwartale wyniosły 14,42 mld USD, co oznaczało wzrost o 36% w porównaniu z analogicznym okresem roku poprzedniego. 
• Zysk netto liczony zgodnie z zasadami GAAP wyniósł 2,89 mld USD, podczas gdy rok wcześniej osiągnął 2,71 mld USD. 
• Strony internetowe należące do Google'a wygenerowały 8,64 mld USD przychodu, czyli 67% wszystkich przychodów w ostatnim kwartale 2012. Oznacza to wzrost o 18% w porównaniu do IV kwartału 2011.
• Przychody ze stron partnerów Google'a przez programy AdSense wyniosły 3,44 mld USD, co stanowi 27% wszystkich przychodów w tym kwartale i oznacza wzrost o 19% w porównaniu do analogicznego okresu roku ubiegłego.
• Liczba płatnych kliknięć w reklamy na stronach Google i jej partnerów wzrosła w ostatnim kwartale o 24% w porównaniu z analogicznym okresem roku ubiegłego oraz o 9% w porównaniu z III  kwartałem 2012.

Przeciętny koszt kliknięcia spada... ale wolniej

Przeciętny koszt kliknięcia spadł o około 6% w porównaniu z IV kwartałem 2011 roku, ale na pocieszenia można dodać, że wzrósł on o 2% w porównaniu do III kwartału 2012.

Uwagę komentatorów i analityków przyciągnęły właśnie stawki za reklamy. Spadają one już piąty kwartał z rzędu i nic nie wskazuje na to, aby trend miał się szybko odwrócić. Są jednak przebłyski nadziei.

Po pierwsze, spadek stawek za reklamy nie był większy niż w poprzednim kwartale, co może świadczyć o wyhamowaniu trendu. Warto w tym miejscu przypomnieć jakie spadki stawek za reklamy Google notowała w czterech poprzednich kwartałach:

• Q3 2012 - spadek o 15% r/r;
• Q2 2012 - spadek o 16% r/r;
• Q1 2012 - spadek o 12% r/r;
• Q4 2011 - spadek o 8% r/r.

Poza tym firma Google musiała się uporać z faktem, że coraz więcej osób przegląda sieć na urządzeniach przenośnych. Szef Google Larry Page wierzy, że rozwój tych urządzeń i upowszechnianie się reklamy mobilnej może ostatecznie zwiększyć wartość reklam.

Motorola i wydatki na sprzęt

Wyniki finansowe z ostatniego kwartału i z całego roku zostały nieco nadpsute przez zakup Motoroli Mobility, która wciąż traci pieniądze. Strata operacyjna liczona zgodnie z zasadami GAAP wyniosła 353 mln USD, czyli 23% przychodów przedsiębiorstwa w roku 2012.

Google coraz więcej wydaje na sprzęt i centra danych. W ostatnim kwartale wydatki te sięgnęły 1,02 mld USD. Więcej na sprzęt firma wydała tylko w IV kwartale 2010 roku, gdy powstało duże centrum danych w Nowym Jorku.

Te wydatki pokazują, że walka o klienta w świecie e-gospodarki nie wymaga tylko i wyłącznie pomysłu na e-usługę. Konkurencja z Apple, Facebookiem i innymi usługami chmurowymi wymaga przede wszystkim płynnie działających serwerów, które będą w stanie obsłużyć ogromną i nawet gwałtownie rosnącą liczbę użytkowników. Wydatki na sprzęt mogą w przyszłych latach i kwartałach nadal rosnąć.

50 mld dolarów w rok

Przychody firmy w całym 2012 roku wyniosły 50,2 mld dolarów, po raz pierwszy przekraczając próg 50 mld. Jest to o ponad jedną trzecią więcej niż przychód z całego roku 2011. Przyznajmy - ta liczba jest po prostu kosmiczna, szczególnie jak na firmę oferującą głównie e-usługi i oprogramowanie.

I pomyśleć, że zdaniem szefa Google Larry'ego Page'a jego firma i tak robi tylko małą część tego, co mogłaby zrobić, by ułatwić ludziom życie... przy okazji na tym zarabiając.