Google opublikowała wczoraj swoje wyniki finansowe za czwarty kwartał 2013 roku. Przychody firmy wyniosły 16,86 mld USD, co oznacza wzrost o 17% w porównaniu z analogicznym okresem roku poprzedniego. Zysk netto liczony zgodnie z zasadami GAAP wyniósł 3,38 mld USD, podczas gdy rok wcześniej osiągnął 2,89 mld USD.

Dane dotyczące przychodów w poszczególnych obszarach:

• Strony internetowe należące do Google'a wygenerowały 10,55 mld USD przychodu w IV kwartale 2013. Oznacza to wzrost o 22% rok do roku.
• Przychody ze stron partnerów Google'a przez programy AdSense wyniosły 3,52 mld USD, co oznacza wzrost o 3% r/r.
• Liczba płatnych kliknięć w reklamy na stronach Google'a i jego partnerów wzrosła w ostatnim kwartale o 31% w porównaniu z analogicznym okresem roku ubiegłego oraz o 13% w porównaniu z II kwartałem 2013.

Koszt kliknięcia spada nadal

Jak można było się spodziewać, przeciętny koszt kliknięcia nadal spada. W tym kwartale ten spadek wyniósł 11% w porównaniu z analogicznym okresem roku ubiegłego, a więc był większy niż w poprzednim kwartale. W tym miejscu dobrze będzie przypomnieć, jakie spadki stawek za reklamy Google notował w poprzednich kwartałach (kolejność odwrotnie chronologiczna):

• Q3 2013 - spadek o 8% r/r;
• Q2 2013 - spadek o 6% r/r;
• Q1 2013 - spadek o 4% r/r;
• Q4 2012 - spadek o 6% r/r;
• Q3 2012 - spadek o 15% r/r.

W najnowszych wynikach finansowych firma Google musiała też ująć straty Motoroli, ale prawdopodobnie zrobiono to po raz ostatni. Jak wiadomo, Motorola zostanie przejęta przez Lenovo za niecałe 3 mld dolarów.

Mobilne wyzwania Google

W chwili obecnej nikt nie ma wątpliwości, że Google musi koncentrować się na usługach i urządzeniach mobilnych. Kwestia urządzeń została wyjaśniona przedwczoraj - Google wyzbywa się Motoroli. Jeśli chodzi o mobilne usługi, to firma wciąż zmaga się z niższą ceną reklam mobilnych, wynoszącą ok. 1/3 ceny reklam wyświetlanych na komputerach.

Na chwilę obecną to Facebook wydaje się bardziej obiecującym dostawcą reklamy mobilnej. Ogłosił on, że już 53% jego przychodów z reklam jest generowana mobilnie.

Oczywiście nie należy sądzić, że wszystkie mobilne wysiłki Google są porażką. Wzrost w tym kwartale był napędzany m.in. przez sprzedaż aplikacji i treści w sklepie Google Play, w czym pomógł m.in. Nexus 5 oraz Chromecast. Nieźle sprzedawał się także sprzęt dostępny w tym sklepie.

Poza tym Google zyskała na mobilnej rewolucji w tym sensie, że jej e-usługi docierają do większości użytkowników smartfonów. Ocenia się też, że Google jest jednym z czołowych dostawców reklam mobilnych w USA. Trzeba też mieć na uwadze, że Google jest generalnie większym dostawcą reklam niż np. Facebook, więc trudniej w jego przypadku o bardziej dynamiczne zmiany.

Google nie wierzy w słowo "mobilny"

Co ciekawe, sami przedstawiciele Google wcale nie wydają się całkiem przekonani do ogromnego znaczenia smartfonów albo przynajmniej chcą wszystkich przekonać, że to nie one są najważniejsze.

- Ludzie nie rozróżniają tego, co robią w zależności od ekranów, więc reklamodawcy powinni być bardziej agnostyczni w kwestii tego, jak dosięgają użytkownika - mówił przedstawiciel Google Nikesh Arora w czasie spotkania z analitykami. - Podstawową zasadą jest to, by nie mówić o mobilnym, mobilnym, mobilnym. Chodzi naprawdę o życie z użytkownikami. Na jakim urządzeniu jesteś? Jakie masz pytania? Jak możemy Ci pomóc? (cytat za NYT, Revenue and Profit Rise at Google, but Mobile Is a Persistent Challenge).

Właśnie nastawienie na rozwiązywanie ludzkich problemów popycha Google do inwestowania w takie rzeczy, jak inteligentne termostaty, soczewki do pomiaru cukru czy komputer w okularach. Można odnieść wrażenie, że inwestorzy Google nie tylko pozwalają firmie na takie eksperymenty, ale też mają cichą nadzieję na sukces któregoś z nich. Nie każdy musi być rewolucją. Wystarczy jeden bardzo udany.

Czytaj także: Google inwestuje w sztuczną inteligencję. Kupuje DeepMind za 400 mln dolarów