W skrócie

• Google zapowiada stopniowe wycofywanie cookies trzeciej strony.
• Proces rozpocznie się od testów na 1% użytkowników w 2024 roku.
• Konkurenci Google, takie jak Firefox i Safari, już domyślnie zablokowali cookies trzeciej strony w przeglądarkach.

Dlaczego to ważne

Cookies trzeciej strony są kamieniem węgielnym cyfrowych reklam, pozwalającym na śledzenie zachowań użytkowników. Wycofanie ich może znacząco wpłynąć na sposób prowadzenia i transparentność kampanii reklamowych oraz poprawić ochronę prywatności.

Przebieg akcji

• Pierwsza faza testowa na 1% użytkowników, która wystartuje na początku 2024 r., ma na celu wykrycie i rozwiązanie problemów. W tej fazie Google planuje wdrożyć tymczasowe rozwiązania i kontrole użytkownika w przeglądarce Chrome.

• W trzecim kwartale 2024 roku rozpocznie się szersze wycofywanie. Po wycofaniu cookies, reklamodawcy będą korzystać z API Privacy Sandbox Google.

Jak skorzystają na tym użytkownicy internetu?

Użytkownicy zyskają większą kontrolę nad swoimi danymi i sposobem ich wykorzystywania. Może to ograniczyć ilość niechcianych reklam i zwiększyć bezpieczeństwo danych.

Konsekwencje dla reklamodawców

Reklamodawcy będą musieli dostosować się do nowych rozwiązań, takich jak API Privacy Sandbox od Google. Natomiast reklama może stać się bardziej ukierunkowana na zainteresowania, a nie na śledzenie zachowań.

Zdaniem ekspertów

- Pomimo wysiłków Google pamiętajmy o tym, że dedykowane oprogramowanie antywirusowe zdecydowanie skuteczniej zapewni prywatność użytkowników. VPN z modułami blokującymi reklamy i zapobiegającymi śledzeniu oferuje solidniejsze i godne zaufania rozwiązanie dla użytkowników dbających o prywatność i bezpieczeństwo w Internecie” – mówi Arkadiusz Kraszewski z firmy Marken Systemy Antywirusowe.

Obraz: DALL-E

Treść w oparciu o materiał prasowy Marken Systemy Antywirusowe