SEO i SEM - zbyt mała wiedza o etyce działań
Krzysztof Gontarek 15-02-2007, 23:13
Jeszcze nie tak dawno enigmatyczne dla polskich firm terminy pozycjonowania i optymalizacji, teraz przybierają w ich oczach już konkretny obraz. Niestety, nadal niewielka jest ich świadomość etyki prowadzenia tych działań przez obsługujące je agencje, co może mieć negatywny wpływ na rozwój i odpowiednie postrzeganie tej dziedziny marketingu online.
Polskie firmy już wiedzą, że trzeba się pozycjonować w wyszukiwarkach i w większości przypadków (ponad 75 proc. ankietowanych) korzystają z SEO, by poprawić widoczność firmowej witryny w wynikach wyszukiwania wyszukiwarek.
Co więcej, połowa z badanych firm przeprowadza lub przeprowadzała kampanie reklamowe (SEM) z wykorzystaniem płatnych odnośników (tzw. linków sponsorowanych). Co ciekawe, aż 70 proc. ankietowanych dostrzega potencjał tego narzędzia w przypadku, gdyby trzeba było wspomagać sztab antykryzysowy stosownymi działaniami online - donosi agencja, która zrealizowała ten sondaż.
Badane przedsiębiorstwa wiedzą także, co pojawia się w wynikach wyszukiwania na pierwszych pozycjach na hasło będące nazwą ich firmy. Nie zawsze (około 30 proc.) są natomiast pewne co do tego, czy obsługująca je agencja optymalizuje i pozycjonuje serwis zgodnie z Kodeksem SEO (.pdf) i regulaminami wyszukiwarek internetowych.
Z sondażu wynika ponadto, że już kilkanaście procent badanych firm zetknęło się z nieuczciwą konkurencją w ramach działań SEM, tzn. np. z nieuprawnionym użyciem ich zastrzeżonej nazwy przez firmy konkurencyjne (20 proc. badanych nie wie, czy zdarzyła się taka sytuacja), które to (użycie) całkiem często można zaobserwować np. w wyszukiwarkach w sekcji linków/boksów sponsorowanych.
Warto zauważyć, że badanie nie zostało przeprowadzone przez bezstronną firmę, tylko agencję Bluerank zajmującą się właśnie SEO i SEM. Co więcej, uczestnikami sondażu byli przedstawiciele kilkudziesięciu firm uczestniczących w styczniowej konferencji zorganizowanej przez znane wydawnictwo informatyczne IDG - w jakiś sposób były to zatem osoby, świadome istnienia internetowego marketingu.
Mając na uwadze powyższe czynniki, wyniki tego badania trudno zatem nazwać reprezentatywnymi dla wszystkich polskich firm. Jednakże warto odnotować, że coraz więcej firm zajmujących się SEO i SEM zaczyna - m.in. poprzez publikację takich sondaży - głośno mówić o etyce prowadzenia działalności w tej branży. Może to oznaczać, że rynek pozycjonowania i optymalizacji jest coraz bardziej zalewany przez pseudofirmy, które swoją postawą i jakością usług nie dbają o klarowną przyszłość tych dziedzin marketingu internetowego. To z kolei może niekorzystnie odbijać się na postrzeganiu internetu, jako obszaru prowadzenia działalności gospodarczej.
Co więcej, połowa z badanych firm przeprowadza lub przeprowadzała kampanie reklamowe (SEM) z wykorzystaniem płatnych odnośników (tzw. linków sponsorowanych). Co ciekawe, aż 70 proc. ankietowanych dostrzega potencjał tego narzędzia w przypadku, gdyby trzeba było wspomagać sztab antykryzysowy stosownymi działaniami online - donosi agencja, która zrealizowała ten sondaż.
Badane przedsiębiorstwa wiedzą także, co pojawia się w wynikach wyszukiwania na pierwszych pozycjach na hasło będące nazwą ich firmy. Nie zawsze (około 30 proc.) są natomiast pewne co do tego, czy obsługująca je agencja optymalizuje i pozycjonuje serwis zgodnie z Kodeksem SEO (.pdf) i regulaminami wyszukiwarek internetowych.
Z sondażu wynika ponadto, że już kilkanaście procent badanych firm zetknęło się z nieuczciwą konkurencją w ramach działań SEM, tzn. np. z nieuprawnionym użyciem ich zastrzeżonej nazwy przez firmy konkurencyjne (20 proc. badanych nie wie, czy zdarzyła się taka sytuacja), które to (użycie) całkiem często można zaobserwować np. w wyszukiwarkach w sekcji linków/boksów sponsorowanych.
Warto zauważyć, że badanie nie zostało przeprowadzone przez bezstronną firmę, tylko agencję Bluerank zajmującą się właśnie SEO i SEM. Co więcej, uczestnikami sondażu byli przedstawiciele kilkudziesięciu firm uczestniczących w styczniowej konferencji zorganizowanej przez znane wydawnictwo informatyczne IDG - w jakiś sposób były to zatem osoby, świadome istnienia internetowego marketingu.
Mając na uwadze powyższe czynniki, wyniki tego badania trudno zatem nazwać reprezentatywnymi dla wszystkich polskich firm. Jednakże warto odnotować, że coraz więcej firm zajmujących się SEO i SEM zaczyna - m.in. poprzez publikację takich sondaży - głośno mówić o etyce prowadzenia działalności w tej branży. Może to oznaczać, że rynek pozycjonowania i optymalizacji jest coraz bardziej zalewany przez pseudofirmy, które swoją postawą i jakością usług nie dbają o klarowną przyszłość tych dziedzin marketingu internetowego. To z kolei może niekorzystnie odbijać się na postrzeganiu internetu, jako obszaru prowadzenia działalności gospodarczej.
Aktualności
|
Porady
|
Gościnnie
|
Katalog
Bukmacherzy
|
Sprawdź auto
|
Praca
Artykuł może w treści zawierać linki partnerów biznesowych
i afiliacyjne, dzięki którym serwis dostarcza darmowe treści.
*
Więcej w tym temacie:
- W jaki sposób pozycjonowanie lokalne może pomóc osiągnąć Tobie sukces?
- Odkryj potencjał PBN-ów i potęgę outreachu, nowego sposobu pozyskiwania linków
- Gartner: Do 2026 roku wyszukiwarkom internetowym ma ubyć aż 25 proc. użytkowników
- Google zapłacił za bycie domyślną wyszukiwarką 26 mld dolarów. Prezes firmy nie widzi w tym niczego złego
« strona główna - do góry ^
Stopka
Publikacje
Nasze serwisy
Polecamy
© 1998-2024 Dziennik Internautów Sp. z o.o. Wszelkie prawa zastrzeżone.