Play: Dawid chce zwalczyć Goliata

16-01-2009, 03:31

3 miliony klientów do końca 2009 roku - taki cel postawił przed sobą Play. Trzeba przyznać, że deklaracja czwartego operatora jest bardzo odważna biorąc pod uwagę nasycenie rynku telefonii komórkowej. W realizacji planu mają pomóc agresywna polityka cenowa oraz liczne promocje. Działania już zostały rozpoczęte.

Play pozyskał 2-milionowego klienta w dn. 23 grudnia 2008 roku. Zgodnie z zapowiedzią, czwartemu operatorowi udało się zamknąć 2008 rok z bazą 2 milionów klientów, z czego 35% to osoby płacące abonament, a 65% to użytkownicy oferty prepaid.

Warta odnotowania jest stosunkowo duża liczba klientów usługi Play Online uruchomionej w lipcu 2008 roku. Początkowo operator zakładał pozyskanie 20 tys. klientów, następnie prognozę zmieniono na 50 tys. klientów. Ostatecznie - pod koniec 2008 roku - z mobilnego internetu od Play korzystało 80 tys. klientów.

Warta jest również odnotowana sprawa uruchomionych nadajników sieci (BTS). Obecnie, według danych operatora, w użyciu jest 2100 BTS-ów zapewniających pokrycie dla ok. połowy populacji Polaków. W 2009 roku uruchomionych ma zostać kolejnych 1500 nadajników, dając w efekcie pokrycie sieci Play dla ok. 75% populacji.

Konferencja prasowa Play - 2 mln użytkowników
fot. Play - Konferencja prasowa Play - 2 mln użytkowników
Podczas konferencji prasowej, 13 stycznia 2009 roku, P4 po raz kolejny postawił sobie ambitny cel - zdobycie 3 milionów klientów do końca 2009 roku. To zadanie może okazać się najtrudniejsze z dotychczasowych, bowiem rynek telefonii komórkowej wydaje się być bardzo nasycony. W jego pomyślnej realizacji pomóc mają agresywna polityka cenowa operatora oraz liczne promocje. Wczoraj Play zaczął noworoczną ofensywę.

Rabaty na abonament

Czwarty operator wprowadził dodatkowe rabaty dla dwóch taryf: One Play 45 oraz One Play 65. W przypadku abonamentu za 45 zł operator przyznaje rabat 50% na 3 pełne okresy rozliczeniowe, natomiast przy wariancie za 65 zł operator przyznaje rabat 15 zł na cały okres trwania umowy. W pierwszym, niepełnym okresie rozliczeniowym rabat wysokości jest naliczany od kwoty abonamentu naliczonej proporcjonalnie do liczby dni pozostałych do końca tego okresu rozliczeniowego.

Dodatkowy profit operator przewidział dla klientów przenoszących swój numer z innych sieci. Osoby decydujące się na taki ruch otrzymają dodatkowo rabat 50% na 6 pełnych okresów rozliczeniowych (w przypadku One Play 65 najpierw naliczany jest rabat 15 zł, a potem od kwoty 50 zł odejmowane jest 50%). Promocją zostały objęte również firmy: decydując się na taryfę biznesową Firmowa 100, kupujący otrzymuje 50% rabatu na abonament przez 9 miesięcy.

Operator przygotował również wariant promocyjny dla klientów korzystających z eShopu. W przypadku planów One Play 25 i 45 abonent uzyska rabat 25% na 9 pełnych okresów rozliczeniowych. Wybierając taryfę One Play 65, klient uzyskuje dodatkowo rabat 15 zł na czas trwania umowy.

Mobilny internet - mocne uderzenie

Nowa reklama sieci Play
fot. Play Mobile - blog Marcina Gruszki - Nowa reklama sieci Play
Play próbuje pozyskać również jak największą liczbę klientów mobilnego dostępu do internetu. Od dziś, tj. 15 stycznia, dostępny jest w sprzedaży limitowany zestaw startowy za 129 zł. Na jego cenę składają się: modem USB Huawei E160 za 110 zł oraz starter za 19 zł. Oferta dostępna jest tylko w eShopie. Play zastrzega, że jedna osoba może kupić maksymalnie 2 zestawy.

Sonda
Czy Play będzie miał 3 mln klientów pod koniec 2009 roku?
  • Tak
    72.1%
  • Nie
    22.6%
  • Nie mam zdania
    5.3%

Wszystkich głosów: 301
dodaj komentarz

Czwarty operator zaczyna nowy rok mocnym uderzeniem. Liczne promocje oraz wciąż trwająca kampania reklamowa operatora mają pomóc w zdobyciu kolejnego miliona klientów. Zadanie nie należy do łatwych, bowiem rynek telefonii komórkowej w Polsce jest dość mocno nasycony. Z drugiej strony rocznie to właśnie milion klientów jest "do wzięcia" przez konkurencję - wynika z badania "Marka MVNO" firm On Board PR oraz PBS DGA

Należy również pamiętać, że w marcu 2009 roku Play będzie świętował 2 urodziny. Wtedy też będą kończyć się umowy podpisane zaraz po starcie sieci. P4 z pewnością postara się nie wystawiać na próbę lojalności własnych klientów. Prawdopodobnym scenariuszem jest, że operator poinformuje o kolejnych promocjach przed celebracją 2 urodzin. Wkrótce będziemy mieli okazję przekonać się, czy Dawid pokona Goliata.

Więcej o sieci Play i telefonii komórkowej.


Źródło: Play Mobile
  
znajdź w serwisie

RSS - Wywiad
Wywiad  
RSS - Interwencje
RSS - Porady
Porady  
RSS - Listy
Listy  
« Listopad 2019»
PoWtŚrCzwPtSbNd
 123
45678910
11121314151617
18192021222324
252627282930