Coraz więcej reklam w internecie

Amerykańska firma badawcza IDC prognozuje, że w 2012 roku przychody z reklam umieszczanych w internecie wyniosą 51 miliardów dolarów i przewyższą środki przeznaczane na reklamę w telewizji. Tym samym internet stałby się największym nośnikiem reklamy.

Polska jednak nie pozostaje daleko w tyle. Według firmy IAB nasz rynek rośnie w tempie 30-40 procent rocznie. Taka dynamika ma się utrzymać w najbliższym czasie. Firma zakłada, że internet prześcignie telewizję w 2014 roku, pod warunkiem, że rynek reklamy na szklanym ekranie rosnąć będzie w tempie 7 procent rocznie (średnia z ostatnich lat) - pisze Rzeczpospolita.

Na koniec 2007 roku przychody z reklam w Sieci wyniosły 750 milionów złotych i były większe niż w radio. Jedynie w prasie i telewizji reklamodawcy wydają więcej. Do pozycji lidera jeszcze daleko, gdyż stacje telewizyjne w ubiegłym roku zainkasowały około 3,5 miliardów złotych z tego tytułu. Nie będą też biernie czekać, aż pozycja lidera zostanie im odebrana.

Szybko rośnie oferta stacji telewizyjnych w internecie. Chcą one wykorzystać wzrastającą liczbę polskich internautów, których liczba w tym roku może wzrosnąć nawet do 16 milionów. Problemem dla telewizji jest także zbyt duża liczba nadawanych reklam, co znacznie zmniejsza ich skuteczność.

W internecie, póki co, jest ich mniej i dają większe możliwości oddziaływania na odbiorców. Także jednak i w tym medium istnieje pewna granica, której przekroczenie spowoduje zmniejszenie skuteczności przekazu reklamowego.