Dzięki firmie Sony Ericsson robienie znajomym wstydliwych zdjęć stało się nagradzanym zajęciem. W ramach promocji telefonu K300i firma ta sponsoruje bowiem wprawiający w zakłopotanie konkurs fotograficzny.
Na stronach serwisu Akademia Wstydu (ShameAcademy.com) użytkownicy mogą zamieszczać dziwaczne fotografie, które są oceniane przez internautów w skali od 1 ("nudne") do 10, czyli zdjęcia, przy których można "boki zrywać, bądź też zawstydzające, bolesne albo po prostu niewłaściwe".
Fotografie są pogrupowane w sześciu działach ("kategoriach wstydu"), takich jak "co to jest do diabła?", "to musi być miłość", czy "nie chcesz tego zrobić".
Pod koniec każdego tygodnia autor zdjęcia, które uzyskało najwyższy wynik w głosowaniu internautów, otrzymuje telefon K300i, a wyróżniona fotografia trafia do odrębnej galerii zwycięzców.